Gute Guerilla macht man nicht mal eben so.

Man stelle sich die Gesichter vieler CDs vor, wenn ein Kreativteam sagt, dass sie eine U-Bahntreppe in ein echtes Piano verwandeln wollen.

Ein CD zumindest hat sich dafür begeistern lassen. Anbei der Film dazu.

Es ist keine neue Erkenntnis, dass eine PR-trächtige Guerilla-Aktion fast genauso viel Planungsaufwand und Budget verschlingt wie ein TV-Spot.

Viele deutsche Kunden scheuen deshalb immer noch das Risiko der Aktion und bevorzugen den Spot.

Aber: man kann mit einer starken Nummer ein ganz eigenes Medium und damit eine Einzigartigkeit schaffen, die ein TV-Spot kaum noch erreicht. Das Web erledigt dann den Rest.

Wohlgemerkt, die Aktion muss genauso vor Ungewöhnlichkeit strotzen wie man das von einem entsprechenden TV-Spot erwarten würde.

Die Grundidee hier: Wenn man an etwas Spaß hat, nimmt man auch den vermeintlich unbequemeren Weg gerne in Kauf (in diesem Fall Treppe statt Rolltreppe).

Die Macher nennen das Fun-Theorie.

Ob da jetzt Volkswagen der 100% passende Absender ist, sei dahin gestellt. Manchmal ist es legitim, mehr auf die Kraft der Aktion zu setzen statt auf die Zwingenz der Botschaft.

Spießen wir also nicht rum: gefällt gut.



Guerilla-Aktion „Piano-Stairs“ für Volkswagen. www.thefuntheory.com. Agentur: DDB Stockholm.