Eine Frage der Jury.

Der englische Fussballspieler Gerry Linneker hat 1994 anlässlich der Fußball-Weltmeisterschaft in den USA auf die Frage eines amerikanischen Radioreporters, ob er den unkundigen amerikanischen Zuhörern mit wenigen Worten erklären könne, wie Fussball funktioniert, folgendes geantwortet:

Fußball ist ein Spiel von 22 Leuten, die rumlaufen, den Ball spielen, und einem Schiedsrichter, der eine Reihe dummer Fehler macht – und am Ende gewinnt immer Deutschland.

Würde man Gerry Linneker heute fragen, wie der RAMSES Wettbewerb – die Preisverleihung der Radio Marketing Services für herausragende Funkwerbung – funktioniert, so hätte er natürlich keine Ahnung.

Aber ich würde mir dafür sein Zitat leihen. Mit geändertem Wortlaut:

Der RAMSES ist ein Wettbewerb unter rund 400 Funkspots, die von Agenturen eingeschickt werden, und einer Jury, die eine Reihe merkwürdiger Entscheidungen trifft – und am Ende gewinnt immer Grabarz & Partner mit Studio Funk.

Wehe dem, der Böses dabei denkt, wenn er hört, dass Grabarz die Agentur und Studio Funk ein bevorzugter Produktionspartner des Veranstalters ist.

Das wäre nun wirklich eine allzu billige Argumentation.

Wenn aber der Veranstalter RMS das Ziel hat, mit dem RAMSES die kreative Kraft von Funkwerbung zu unterstreichen, dann wage ich zu bezweifeln, ob das die Preisverleihung in den Hamburger Deichtorhallen gestern abend geschafft hat.

Und ich rede hier nicht davon, dass man fast drei Stunden warten musste, bis die 5 Gewinner präsentiert wurden.

Wenn ich RAMSES höre, denke ich mittlerweile reflexartig nur noch an die immer gleichen Juroren aus den immer gleichen Agenturen und Produktionshäusern mit dem immer gleichen Endergebnis. Da bin ich beileibe nicht alleine.

Und das Fake-Thema will ich hier aus Zeitgründen erst gar nicht eröffnen.

Zur Ehrenrettung der Kollegen möchte ich vorweg schicken, dass sich Grabarz & Partner (allen voran ihr CD und Funkguru Ralf Heuel) wirklich hervorragend auf Radiowerbung verstehen und in der Kombination mit Studio Funk ein verdammt schwer zu schlagendes Team sind.

Glückwunsch also der wirklich herausragenden Qualität dieser beiden Funk-Institutionen.

Meine Frage zu der mit Gold prämierten Spot-Serie (siehe unten) ist allerdings, ob es nicht innovativere Formate und Inhalte unter 400 Funkspots gegeben hat?

Silber (Deutsch Magazin) war zwar innovativ, aber wieder von der Sorte Spots, die auf totalen Tabubruch setzen und einen Nazi über Deutsche reden lassen. Ich persönlich fand das einfach zu durchsichtig provokant und geschmacklos.

Aber für solche Entscheidungen gibt es ja eben eine Jury.

Doch genau dieses Thema, die Jury-Besetzung, zeigt das Dilemma von vielen deutschen Wettbewerben.

Wie gesagt, da sitzen die immer gleichen Hanseln und zeichnen die immer gleichen Arbeiten aus.

Bei der ADC Königsdisziplin, nämlich TV-Spots, ist die Jury 2009 auch schon wieder mit den üblichen Verdächtigen besetzt.

Ränkespiele, ich hör dir trapsen.

Da leidet einfach die kreative Integrität.

Wenn man beim ADC ernsthaft darüber nachdenkt, mehr Relevanz in den Kreativwettbewerb zu bekommen, dann liegt der Schlüssel erst einmal darin, eine kompetente, hochkarätige und möglichst objektive Jurybesetzung auf die Beine zu stellen.

Ich glaube nicht mehr an das momentane Wahlsystem des ADC (Kumpels wählen Kumpels).

Ich glaube daran, dass man von einem ebenso kompetenten wie unabhängigen Gremium die Jurys jedes Jahr neu besetzen lassen muss und möglichst die aktuellen Fachleute der jeweiligen Disziplin dafür gewinnen oder berufen sollte.

Und nicht immer wieder Kumpi 1 und Kumpi 2, die sich von anderen Kumpis (3 bis 99) wählen lassen und sich seit Jahren kennen. Und auch Jahr für Jahr immer in der gleichen Jury sitzen.

Die Jury des Folgejahres sollte so gut wie nicht mit der Jury des aktuellen Jahres identisch sein.

Mit solchen Maßnahmen wird man zwar gewisse Eigendynamiken auch nie ganz verhindern können, aber man kann besser ausschließen, dass so ein „Geschmäckle“ aufkommt, wie das beim RAMSES der Fall ist.

Damit tut man keinem einen Gefallen. Weder den Gewinnern. Noch dem Wettbewerb selbst.

Und am wenigsten der kreativen Meßlatte, die man mit Wettbewerben hochhalten möchte.

Ich bin sicher: Wer die Relevanz von deutschen Wettbewerben erhöhen will, muss zuerst die Jurybesetzung und die Bewertungsmodalitäten auf den Prüfstand stellen.

Bei der heutigen Marktkraft von Kreativ-Wettbewerben kann man das nicht mehr dem Zufall überlassen.

Die RAMSES-Gewinner-Funk-Spots könnt ihr hier hören.