Lieblingswörter.

Vollpfosten. Dieses Wort habe ich neulich im Radio gehört, als ich morgens in die Agentur gefahren bin. Ein anderes Wort für Trottel.

Das Wort gefiel mir und ich prägte es mir sofort ein.

In meiner Texterzeit gab es immer wieder Worte, die mir ins Auge oder Ohr gesprungen sind. Worte, die ich dann eine Zeit lang häufiger benutze.

In Booklets. In Handouts. In Präsentationen. In Gesprächen. Und wenn es irgendwie geht: in Headlines oder Copies.

(Die Chance, dass Vollpfosten in einer meiner Headlines auftaucht, ist natürlich verschwindend gering).

Diese Lieblingsworte kommen und gehen.

Klar, es gibt Worte, um die man in seinem Texteralltag nicht herum kommt. Die quasi zur Grundaustattung gehören.

Ich. Du. Sie. Können. Wollen. Müssen. Lieben. Sprechen. Denken.

Und für Werber: Neu. Qualität. Innovation.

Lieblingsworte sind dagegen die Begriffe, die irgendwie anders klingen. Am Ende verhalten sich solche Worte wie ein guter Spot. Sie überraschen den anderen. Und erhöhen seine Aufmerksamkeit.

Dem ein oder anderen Feinsemantiker wird auffallen, dass es Worte gibt, die geschrieben besser wirken als gesprochen. Und umgekehrt.

Was man in einer Präsentation merkt, wenn man das Wort plötzlich aussprechen und betonen muss.

Weiter gibt es Lieblingsworte, die man nur deshalb gerne benutzt, weil man weiß, dass Kunden darauf stehen.

Solche Worte waren früher „Synergie“, „Effizienz“ oder „Return of Investment“.

Heute sind das eher „intergriert“, „Guerilla“ oder „low budget“.

Vor der letzteren Sorte hat man kein Respekt, aber man schickt sie trotzdem ins Rennen. Verbalnutten, sozusagen. Man weiß, der Ansprechpartner fährt darauf ab.

Meine Lieblingswörter sind meistens auch keine Fremdwörter. Bei häufiger Wahl von seltenen Fremdworten erweckt man schnell den Eindruck, besonders intelligent wirken zu wollen.

Das erinnert mich an die Menschen, die nach Amerika ausgewandert sind, und bei ihrer Rückkehr nach Deutschland immer so ein aufgesetztes US-Deutsch reden, um jedem zu signalisieren, dass sie eigentlich lieber wie Amerikaner sind.

Boris Becker gab sich früher in vielen Interviews so.

You know, isch lebe jetzt mit meine family in Miami. But, wie sagt man in German, heritage, ja genau, meine Herkunft ist Deutsch.

Schnitt.

Welche Worte haben mir in den letzten Wochen ausser Vollpfosten noch besonders gefallen?

Tausendsassa.

Perplex.

Umgekehrt gibt es Worte, die ich gar nicht mag.

Zeitnah.

Kostenneutral.

Cool.

Was nicht heisst, dass ich sie ab und zu doch benutze. Man fährt ja schliesslich manchmal auch in Autos, die einem nicht gefallen, aber ihren Zweck erfüllen (z.B. Taxi).

Die Gesesllschaft für deutsche Sprache kürt übrigens seit 1977 das Wort des Jahres. Dazu gibt es selbstverständlich auch eine Gegenbewegung: das Unwort des Jahres.

Diese Worte haben meistens mit gewissen Zeiterscheinungen zu tun. Finanzkrise war das Wort des Jahres 2008.

Wen wundert es.

Bei Texters Lieblingswörter geht es um Worte, die nicht so häufig benutzt werden.

So.

Ich verbleibe in freudiger Erwartung auf eure aktuellen Lieblingsworte.