Lieber Vater des Gedanken als der Exekution.

Es gibt besonders bei TV-Konzepten, aber durchaus auch bei ganzen Kampagnen, zwei sehr beliebte Umsetzungsschemata.

Das eine ist eher Art Directors Liebling. Ich nehme einen normalen Satz, gerne auch die wichtigste Botschaft aus dem Briefing, und setze sie visuell ganz ungewöhnlich um.

Diese Form birgt immer die Gefahr, dass die Kampagne extrem an der Exekution hängt. Wenn die Umsetzung nicht gelingt, ist die Wirkung mau (siehe dazu auch diesen Beitrag).

Das zweite Schemata ist eher Texters Liebling. Es basiert auf einem ungewöhnlichen Gedanken. Einem starken Satz, einer Headline-Mechanik, einem Kampagnenclaim.

Diese Form hat den Vorteil, dass die Kommunikation immer noch eine gute Wirkung haben kann, selbst wenn die Geschichte nicht optimal exekutiert werden konnte.

Für die Bewerbung des neuen Skoda Octavia RS (Rallye Sport) haben wir einen sehr schönen Gedanken formuliert.

Aber entscheidet selbst.




TVC "Beinneid" für Skoda Auto Deutschland. Agentur: Leagas Delaney Hamburg. Produktion: element e, Hamburg. Regie: Alex Feil.

Und worüber lachst du?

Jedes Volk (in unserer Sprache: Zielgruppe) hat seinen eigenen Humor.

Die Engländer mögen es eher schwarz, die Skandinavier eher trocken, die Franzosen eher bizarr, die Deutschen eher krachledern und die Amerikaner am liebsten total übertrieben.

Dieses Schubladendenken meinerseits ist natürlich ziemlich in die Jahre gekommen und gerade jüngere Generationen sind durch das Internet und die Globalisierung nicht nur „multitasking“, sondern auch „multihumorous“.

Dennoch gibt es immer wieder ein kleines Phänomen, wenn man sich so durch die neuesten Rollen von Regisseuren oder Archiven klickt. Je nach Herkunft der Macher zieht sich die Art des Humors wie ein roter Faden durch die Arbeiten.

Was sagt uns das für unser kreatives Tagwerk?

Denke nicht nur über die Pointe nach, sondern auch, worüber deine Leute lachen, die du für deine Sache einnehmen willst.

Ok, zugegeben, das ist keine bahnbrechende Erkenntnis für heute. Aber besser als keine. Wenn du es gerne etwas ausführlicher hättest, dann bitte hier.

Zuminderst habe ich eine akzeptable Überleitung zu zwei lustigen und typisch amerikanischen Spots geschaffen.


TVC „Paintball“ für Budlight von DDB Chicago.


TVC „Awesomer“ für Emerald Nuts von Goodby, Silverstein & Partners, San Francisco.

Aktualität bietet die besten Dramen.

Jeder Kreative kennt das Dilemma, wenn man auf Briefings arbeiten muss, die keine klare Kernbotschaft bieten. Wenn sich bei den Produkten, die man bewerben soll, keine eigenständigen rationalen oder emotionalen Einflugschneisen herausarbeiten lassen.

In solchen Situationen ist es immer wieder eine interessante Möglichkeit, über aktuelle Ereignisse nachzudenken, um sie in die Kommunikation mit einzubeziehen.

Werbung, die eine Verbidnung zu den Geschehnissen herstellt, die die Zielgruppe gerade beschäftigt. Oder in naher Zukunft beschäftigen wird.

Vielleicht haben so die Kreativen von Droga5 gedacht, die sich die Aktion und Website „pumahardchorus“ erdacht haben.

Der aktuelle Bezug: Valentinstag (ist übrigens heute) fällt in diesem Jahr auf einen Sonntag und damit stehen viele Fußballfans vor einem Dilemma. Eigentlich erwartet die Freundin, dass sie den Tag mit ihr verbringen und ihr ein schönes Geschenk machen, aber das Spiel der eigenen Mannschaft ist stärker.

Auf der Website konnten die Fans einen Film an die Freundin verschicken, der ein Liebeslied zeigt: Truely, Madly, Deeply von Savage Garden – gesungen von Fußballfans.

Ausserdem wurden viele Fans in den Stadien dazu aufgerufen, vor den Heimspielen selbst einen Liebessong für ihre Liebste zu singen.

Zu köstlich.



Aktion „Pumahardchorus“ für Puma von Droga5, New York.

Viral oder real?

Guerilla-Aktion für ein Abschlepp-Unternehmen?

Oder echt?

Virale Promotion für ein irisches Fischerdorf?

Oder passiert?

So weit sind wir schon. Man bekommt 8 Bilder gemailt und fragt sich, ob sie der Realität entsprechen.

Was immer auch dran ist, die Bildfolge ist irrwitzig und wenn sie eine echte Begebenheit dokumentiert, dann kann man mit den beteiligten Personen nur Mitleid haben. Oder anders gesagt: was für Idioten.

Ich werte es als Zeichen des Erfolges der viralen Kommunikation im Netz, dass man sich mehr und mehr fragt, ob hinter merkwürdigen Filmen, Bildern oder Texten, die man zugeschickt bekommt, nicht irgendeine werbliche Absicht steckt.

Der virale Streik.

Es gibt Ideen, die einen nicht nur überraschen, sondern verblüffen. Der Unterschied zwischen überraschen und verblüffen?

Bei Ideen, die mich überraschen, bilde ich mir ein, dass ich selbst hätte darauf kommen können.

Bei Ideen, die mich verblüffen, fehlt diese Einbildung.

Die nachfolgende Idee hat mich total verblüfft. Aus genau zwei Gründen.

Ich wäre nicht auf die Idee gekommen, dass sich 16 deutsche Agenturen zusammen schliessen, um ihre jeweils eigene Website für einen gewissen Zeitraum einer gemeinsamen Sache unterzuordnen.

Und ich hätte mir nicht vorstellen können, dass sich 16 verschiedene Agentur-Eitelkeiten der Idee eines unbekannten Einzelnen unterordnen.

Was nur bedeuten kann, dass die Not dieser Agenturen ziemlich groß ist.

Nun habe ich keinerlei Hintergrundinformationen zu dieser Aktion. Und ich habe mir auch nicht die Mühe gemacht, sie im Internet heraus zu finden.

Wieso auch?

Die Aktion hat mich beeindruckt und sie besitzt eine gnadenlose Relevanz, die bei mir Gänsehaut erzeugt.

16 belgische Agenturen haben sich zusammen geschlossen, um viral gegen den zunehmenden Verfall der Pitch-Sitten auf Kundenseite zu protestieren.

Zu viele Agenturen, zu wenig Entlohnung. Zu  viele Entscheidungs-Runden, zu wenig Respekt.

Um dieser wirtschaftlichen Bedrohung entgegen zu wirken, haben die 16 Agenturen eine Petition verfasst, die sich über ihre 16 Homepages erstreckt.

Teil 1 bei Agentur 1.

Teil 2 bei Agentur 2.

Teil 3 bei Agentur 3.

etc.

Will man die Petition vollständig lesen, muss man sich von Agentur zu Agentur klicken.

Dies Idee ist verdammt großartig.

Hier die Bildfolge der 16 verschiedenen Homepage-Seiten:

 

Die virale Streik-Aktion von 16 belgischen Agenturen gegen unlautere Pitch-Sitten von Kunden, organisiert vom belgischen ACC. Die Charts erstrecken sich über die Homepages der 16 Agenturen. Natürlich nur über einen gewissen Aktionszeitraum. Wer die Aktion an dem heutigen Tag live sehen will, startet hier.