tag:blogger.com,1999:blog-46228884146740350742024-02-23T09:18:47.127+01:00Texter gesuchtTipps für kreativen Nachwuchs.Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.comBlogger450125tag:blogger.com,1999:blog-4622888414674035074.post-81516901006165390912016-01-22T11:59:00.000+01:002016-01-25T21:47:30.739+01:00Die Urinprobe der Zukunft. #ces2016<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Soll ich. Oder soll ich nicht. Es
geht um die Entscheidung, ob ich als Kommunikationsexperte oder
Kreativer die CES besuchen muss.</span></span><br />
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: 11pt;"><br /></span>
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: 11pt;">Die größte Messe für
Unterhaltungselektronik findet alljährlich in der Wüste statt. Zur Consumer
Electronics Show reisen seit wenigen Jahren auch Agenturleute. Weil es keine
Electronics Show mehr ist. Sondern eine Technology Show im digitalen Zeitalter. Mit Technologien, die auf unsere Branche immer größeren Einfluss haben.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></span>
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Der <a href="http://www.gwa.de/" target="_blank">GWA (Gesamtverband Kommunikationsagenturen) </a>hat dieses Jahr eine Reise organisiert, der ich mich angeschlossen habe. </span></span><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: 11pt;">Mein Resümee lautet: die Reise lohnt sich. </span><br />
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: 11pt;"><br /></span>
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: 11pt;">Allein schon, um mal wieder dieses "nichts ist unmöglich" Gefühl einzusaugen, das dich auch im Silicon Valley permanent umweht und zu Größerem motiviert.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></span>
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Die CES ist aber eben auch eine Messe. Und wie auf Messen üblich, versucht sich jeder
Aussteller ins bestmögliche Licht zu rücken. Das kann auf Dauer anstrengen. Denn d</span></span><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: 11pt;">u tingelst im Strom von rund
170.000 Besuchern von Hotel zu Hotel, weil die Messen in eben jenen
stattfinden. Leider haben es die Organisatoren nicht geschafft, ihre eigene Agenda (u.a. Urban Mobility mit effizienten Transportmöglichkeiten) auf den Wegen zwischen den Hotels in die Tat umzusetzen.</span><br />
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: 11pt;"><br /></span>
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: 11pt;">In den Ballrooms der Hotels werden die Keynote Speeches zelebriert. Vor bis zu 3000 Leuten. Sie waren für mich die Highlights des Trips, weil du das innovative Denken und den Spirit der Firmen sowie den opulenten wie multimedialen Präsentatiosnstil der CEOs hautnah miterlebst, u.a. Intel, Netflix, YouTube und Samsung.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Neben diesen Substanz-Showeinlagen ist die CES in erster Linie ein Update
aller Technologien – für deinen inneren Tauglichkeitscheck. Welche dieser
Technologien wird einen entscheidenden Einfluss auf unser
Kommunikationsbusiness haben?<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><span style="font-size: 14.6667px;">Mein Fazit:</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">An erster Stelle wird uns Virtual Reality in den nächsten Monaten und Jahren kreativ herausfordern.<o:p></o:p></span></span><br />
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></span>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhA02PjDGgLBNuDJEf7KvwjYaItuhFgUGv5uPtRuI8UP7So3lssdDa_TnV9Y6Wz5d3CoZd0gE_3Y5HEEbWrORBO19eIj5HT59TuJA5oOLR3Jku1a8cN6cNqOSgHIoicHhUsqMmc91RCRpg/s1600/IMG_0039.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhA02PjDGgLBNuDJEf7KvwjYaItuhFgUGv5uPtRuI8UP7So3lssdDa_TnV9Y6Wz5d3CoZd0gE_3Y5HEEbWrORBO19eIj5HT59TuJA5oOLR3Jku1a8cN6cNqOSgHIoicHhUsqMmc91RCRpg/s400/IMG_0039.jpg" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">VR von Samsung</span></td></tr>
</tbody></table>
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Die VR Brillen werden immer besser
und immer bezahlbarer. Der Content wird immer vielseitiger und bringt immer
mehr Hersteller auf den Plan. Die Pornoindustrie legt mächtig los. Ein unweigerlicher Gradmesser, dass diese Technologie ein massentaugliches Geschäft wird.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">YouTube kooperiert mit GoPro und
<a href="http://vrse.com/" target="_blank">Vrse</a>, einer Firma, sie sich auf VR Content spezialisiert hat.<o:p></o:p></span></span><br />
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></span>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhylfO6BQYr676ohNbNoHZGyLrjlOEn5UVCO_xGM0Ng2o36kZoJHx7BPCkf0HTtTmfyMyfX8LnX8v91nfS9Zp7IxVTMlpOHwriy1U8jTQ53V3AoYfR0vKM3hedJy4HeZoHEy5Ji-6cv1yE/s1600/IMG_8627.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhylfO6BQYr676ohNbNoHZGyLrjlOEn5UVCO_xGM0Ng2o36kZoJHx7BPCkf0HTtTmfyMyfX8LnX8v91nfS9Zp7IxVTMlpOHwriy1U8jTQ53V3AoYfR0vKM3hedJy4HeZoHEy5Ji-6cv1yE/s400/IMG_8627.jpg" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">CEOs von GoPro, Vrse und YouTube.</span></td></tr>
</tbody></table>
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Was unser Leben ebenfalls stark verändern wird, ist die Vernetzung von bisher nicht vernetzten Gegenständen des Lebens. Overall connectivity. Jeder und jedes verbindet sich mit jedem und
allem. <o:p></o:p></span></span><br />
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></span>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi8kGzdR1mFDee_3hqmQA_0HCitBZ1ywRsl4ng-9dt05dUJqQCACeYgWj46NlpJ8FD53AxZbvrvCNJqPSpVxVHjBTOcCZRdWOXhR0dv0f3QfHYL4_h7wUdTe3NthzP20JKJOzj6n6Ik6wM/s1600/IMG_8517.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi8kGzdR1mFDee_3hqmQA_0HCitBZ1ywRsl4ng-9dt05dUJqQCACeYgWj46NlpJ8FD53AxZbvrvCNJqPSpVxVHjBTOcCZRdWOXhR0dv0f3QfHYL4_h7wUdTe3NthzP20JKJOzj6n6Ik6wM/s400/IMG_8517.jpg" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Die interaktive Türklingel.</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhaN4qqAY1T3LdH28Fva_VCmIl4uQdLawe7YK5Z_nej34HQqf_v12G_5G0Fpf_EKligapcOcswrxFo2NDa8B2ROxOrJxL25GxGPes36cL5M6GNzNyNl_fPSRaOiXCabP91n1iG-16UJhtE/s1600/IMG_8456.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhaN4qqAY1T3LdH28Fva_VCmIl4uQdLawe7YK5Z_nej34HQqf_v12G_5G0Fpf_EKligapcOcswrxFo2NDa8B2ROxOrJxL25GxGPes36cL5M6GNzNyNl_fPSRaOiXCabP91n1iG-16UJhtE/s400/IMG_8456.jpg" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Autocockpit der Zukunft</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: 11pt;"><br /></span>
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: 11pt;">Szenario: Ich habe Freunde zu mir
nach Hause eingeladen, stehe aber mit meinem Auto im Stau. Ich sehe, dass meine
Freunde an der Türe klingeln. Ich checke kurz, wie der Kühlschrank befüllt ist
und stelle fest, dass nicht mehr genug Bier im Haus ist. Ich bestelle über mein
Display im Auto online schnell einen Kasten bei einem Lieferdienst, teile das meinen Freunden über das
Türklingel-Display mit und öffne gleichzeitig die Haustüre. Wenn ich nicht so
ein Display habe, schaffe ich das vermutlich auch mit meinem Smartphone.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Denn auch das wird uns mehr und mehr beschäftigen.
Das Smartphone wird zum Zentrum unseres Daseins. Zum Schlüssel für
Kommunikation.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Ein weitere Treiber unserer Branche
wird die Art sein, wie wir Informationen (Daten) über Zielgruppe gewinnen. Der
Prozessor Platzhirsch Intel, mit seinen immer kleineren, dünneren und immer leistungsfähigeren
Halbleiter-Chips, hat einen faszinierenden Blick in die Zukunft
gewährt.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Prozessoren lassen sich inzwischen überall
integrieren und ermöglichen eine schnelle und unkomplizierte Gewinnung von
Daten. Im Sport, in der Medizin und im Gaming. Auch Dronen werden immer
leistungsfähiger und talentierter.</span></span><br />
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br class="Apple-interchange-newline" /><span style="font-size: 14.6667px;"><iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/Lo8BUKdYkV0" width="420"></iframe></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></span>
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Auf der CES siehst du eine ungeheure Zahl solch innovativer Entwicklungen. Auch die Toilettenschüssel,
die dir beim kleinen wie großen Geschäft medizinische Hinweise erstellt. Von diesen
Entwicklungen werden vermutlich nur 5% überleben. </span></span><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: 11pt;">Aber allein die Stimmung, welche in
der Start-up Exhibition spürbar war, motiviert dich für große Taten.</span><br />
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: 11pt;"><br /></span>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjMY44RRuGlrZ2TorCwjy2jXE33li5qiTR3JHtFnDyLWI1zu-u-piZjMO6x708EbotM4aY8DYq2SplVPjWmuvLa_oF7Nr6tIDezpma6NQGXUE8HVQi2ClbGPx2LUekCBtVhLPByRaC2ToY/s1600/IMG_8744.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjMY44RRuGlrZ2TorCwjy2jXE33li5qiTR3JHtFnDyLWI1zu-u-piZjMO6x708EbotM4aY8DYq2SplVPjWmuvLa_oF7Nr6tIDezpma6NQGXUE8HVQi2ClbGPx2LUekCBtVhLPByRaC2ToY/s400/IMG_8744.jpg" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Die interaktive Toilettenschlüssel.</span></td></tr>
</tbody></table>
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: 11pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Als Kreativer wehrt man sich gerne gegen die These, dass Technologien
unsere Ideen bestimmen werden. Oder gar die Idee selbst sind. </span></span><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: 14.6667px;">In mir reift jedoch die Erkenntnis, dass die wahnsinnige Kreativität in der technologischen Entwicklungen sehr viel kreatives Potential für unser Geschäft birgt.</span><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: 14.6667px;"> </span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: 11pt;"><br /></span>
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: 11pt;">Wer daran zweifelt, der
sollte unbedingt auf die CES. Denn diese These wird dort Realität.</span><br />
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: 11pt;"><br />Und wie finde ich Las Vegas?</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></span>
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Die Stadt allein ist keine
Reise wert. Außer du bist Oberzocker. Ein Fan von in die Jahre gekommenen Rock- und Popstars. Oder im Hotelfach tätig. </span></span><br />
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></span>
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Aber in
Zukunft wirst du die Stadt trotzdem in 10 Minuten kennen gelernt haben, ohne
dort gewesen zu sein. VR macht es möglich.</span></span><br />
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi450x3SBO_u65lNf1nRrMOQTsPFMuLFK-uXBv9IzCp8rQdt6fMOG2hCvB64gel6g0_Gvne26q6BEL1dUBSpGfszMjpct77oEUtHKYwgSOiuWGDBp8LZWC-sbgHWbVQDU5gfwe98Y0yxkY/s1600/IMG_8458.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi450x3SBO_u65lNf1nRrMOQTsPFMuLFK-uXBv9IzCp8rQdt6fMOG2hCvB64gel6g0_Gvne26q6BEL1dUBSpGfszMjpct77oEUtHKYwgSOiuWGDBp8LZWC-sbgHWbVQDU5gfwe98Y0yxkY/s400/IMG_8458.jpg" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Auf der CES brauchst du Steherqualitäten.</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEidRG0nuoG6-6BxfPWrm12teBrShyh25No9Ym5Z5np10B0khmKc9sEIDk6fOtKCIJkxwS2b6EJKzWYnHF_sPm3sUxPYUKb6EjIyHl7chDPwnuT9Pa2kSUiCD6paNuqd5RTdbitzycsh1NE/s1600/IMG_8580.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEidRG0nuoG6-6BxfPWrm12teBrShyh25No9Ym5Z5np10B0khmKc9sEIDk6fOtKCIJkxwS2b6EJKzWYnHF_sPm3sUxPYUKb6EjIyHl7chDPwnuT9Pa2kSUiCD6paNuqd5RTdbitzycsh1NE/s400/IMG_8580.jpg" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Und Inspiration musst du manchmal auch aussitzen.</span></td></tr>
</tbody></table>
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"></span></span></div>
Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-4622888414674035074.post-92209758866724743762015-12-30T12:53:00.000+01:002016-01-13T07:49:22.956+01:00Schöpferische Pause.<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Seit fast genau einem Jahr ist von mir kein neuer Beitrag erschienen. Selbst diesen Text kann man nicht Beitrag nennen. Er ist eher eine Entschuldigung. Weniger dafür, dass so lange nichts passiert ist. Als dafür, dass ich ein Jahr benötigt habe, um ihn zu schreiben.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Dieser Blog ist am 1. September 2008 mit zwei Zielen an den Start gegangen. </span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Das erste Ziel klingt für einen sogenannten Kommunikationsprofi in der heutigen Zeit ziemlich albern, weil uns der digitale Alltag wie selbstverständlich umgibt: Der Blog sollte helfen, mein Verständnis für die digitale Welt weiter zu entwickeln. </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Dazu muss man sich kurz sieben Jahre zurück versetzen und ins Gedächtnis rufen, </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">dass die Transformation von der klassischen in die digitale Kommunikationswelt in vollem Gange war. </span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Der Blog – und die Tatsache, dass ich seine Inhalte über die passenden digitalen Kanäle verbreite – sollte mir ermöglichen, die Mechanismen des webbasierten Dialoges, der sozialen Medien, des Affiliate Marketings und was sonst noch so dazu gehört, besser kennen zu lernen. Ich wollte die Feinheiten der viralen Verbreitung quasi a</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">m eigenen Content erfahren.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Das zweite Ziel ergab sich dadurch wie von selbst. Was konnte ich in einem Blog am besten vermitteln? Und wer hat Bedarf dafür? </span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Als logische Antwort dieser Fragen wurde der Blog eine Inspirationsquelle und ein Ratgeber für Menschen, die sich für meine Branche interessieren, ihre Kreativität ausleben und den Beruf des Texters ins Auge fassen wollen.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">So kam es, dass ich die ersten 100 Blogbeiträge mit 100 Tipps für Einsteiger verbunden habe. So kam es, dass der Blog mit dem Namen "Texter gesucht" versehen wurde. </span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Nachdem die 100 Ratschläge verfasst waren, wollte ich Mitte des Jahres 2009 unbedingt weiter schreiben. Es machte großen Spaß und es fand ein unerwarteter Dialog mit unterschiedlichen Menschen statt, die meine Beiträge kommentiert haben. </span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ich schrieb weiter. Nur das zweite Ziel war jetzt ein anderes. </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Der Blog beschäftigte sich fortan mit aktuellen Themen, die die Branche und vor allem auch mich selbst bewegt haben. </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">In der Konsequenz änderte sich der Name des Blogs: </span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Gedanken hinter den Augenringen.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Soweit die Geschichte. Sieben aktive Schreibjahre sind seitdem vergangen. </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wie lautet mein Resümee?</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ob sich der Blog wirklich als Inspiration und Motivation für den Nachwuchs entwickelt hat (mein ursprüngliches Ziel zwei), kann ich aus dem Zuspruch nur deuten. Zumindest ein Leser hat es über diesen Blog direkt in die Branche geschafft.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Was sich ohne Frage bestens entwickelt hat, ist mein Verständnis für die digitale Welt. Und wie sich Nachrichten und Inhalte in ihr verbreiten. Auch d</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">ie Fachpresse hat sich zu den Hochzeiten des Blogs gerne daraus bedient.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">So schaffte es gerade der <a href="http://textergesucht.blogspot.de/2015/01/brand-0815.html" target="_blank">letzte Beitrag</a> vom Januar 2015 in die Kommunikationspresse. Da habe ich mich über merkwürdige Machenschaften bei der Vermarktung eines Agentur-Sonderheftes von Brand eins ausgelassen. Wenn ich den Text in Jahr später lese, fällt mir sogleich die Nummer eins aller Journalisten-Zitate ein: nichts ist älter als die Nachrichten von gestern. </span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Man mag es kaum glauben, aber dieser letzte Beitrag war der meist gelesene von allen Beiträgen </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">seit Start des Blogs</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">. </span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Genau. Und danach kam dann nichts mehr. </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Vielleicht habe ich intuitiv nicht weiter geschrieben. Einfach w</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">eil ich das Gefühl hatte, dass der Blog seinen Zenit erreicht hat. Die Themen wiederholten sich (z.B. Award-Kreativität, Media-Diktat, Macht der Einkäufer, Freelancer, Nachwuchssorgen, etc.). All das, was sich in meinem Kopf an Know How, Leidenschaft sowie Frust und Freude zu Kommunikation befunden hat, ist hier ausgekippt worden. </span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ein geniales Gefühl der Befreiung. Und beruhigend zugleich. Da steht es. Es geht nicht verloren.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Also aufhören, wenn es am schönsten ist?</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">In meinem tiefsten Innern ist diese Frage noch nicht geklärt. Aber der Zwang, jede Woche etwas zu schreiben, passt momentan nicht in mein Lebenskonzept. Und schreiben nur um des Schreibens Willen erzeugt keinen Wert für den Leser. Da fehlt die Relevanz, über die ich immer so gerne rede. </span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ich kann also die Frage "Wie geht es mit dem Blog weiter?" aktuell nicht beantworten. Ich bin Anfang Januar auf der Consumer Electronics Show in Las Vegas. Eine der bedeutendsten Messen von neuen Technologien für unseren täglichen Alltag und digitale Kommunikationsmöglichkeiten. Da gibt es sicher das ein oder andere zu berichten.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Ihr werdet es als erste erfahren.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Zum Abschluss möchte ich besonders den Berufseinsteigern – quasi als kleine Reminiszenz an erfolgreiches Content-Management – die Beiträge <a href="http://textergesucht.blogspot.de/2008/10/wie-schreibt-man-ein-tv-treatment.html" target="_blank">"Wie man TV-Treatments schreibt"</a> und <a href="http://textergesucht.blogspot.de/2008/09/wer-wird-text-praktikant-und-wie.html" target="_blank">"Wer wird Text-Praktikant? Und wie?"</a> ans Herz legen. Sie stehen nämlich auf Platz 2 und 3 der "All Time Favorites".</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br class="Apple-interchange-newline" /></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Solltet ihr die Texte lesen, so habt im Hinterkopf, dass sie über 7 Jahre alt sind. Aber die meisten Erkenntnisse haben heute noch Gültigkeit. Gewisse Grundsätze ändern sich nicht, nur weil alles um uns herum digital geworden ist.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ich wünsche allen Lesern dieses Blogs ein inspirierendes wie erfüllendes 2016!</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbEuZXvXwLag361BbaZmMMh7GoltafX2lIJ63A74zXy5O2ys2vACizcGfxDnX3hPcCmB9aRVIYjOqvbfltOMLJUDrRJt7a9xLyppzu_sgT4QlMCLxNSgf3Xl4t2TT-wt8dWnJPQMqam-4/s1600/Bildschirmfoto+2015-12-29+um+18.43.36.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="235" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbEuZXvXwLag361BbaZmMMh7GoltafX2lIJ63A74zXy5O2ys2vACizcGfxDnX3hPcCmB9aRVIYjOqvbfltOMLJUDrRJt7a9xLyppzu_sgT4QlMCLxNSgf3Xl4t2TT-wt8dWnJPQMqam-4/s400/Bildschirmfoto+2015-12-29+um+18.43.36.png" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">"All time favourite posts" – seit Start des Blogs (Stand: 29.12.2015).</span></td></tr>
</tbody></table>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-4622888414674035074.post-15892655880370947392015-01-07T14:50:00.001+01:002015-01-10T14:35:26.335+01:00brand 08/15.<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhP1YowzROO8HRu5hgocmF66f6RUVcigMRrmAUn_IW-sJgAZnymJLsFgSJN1IpR_zqwSe3cecRUmK1yIfqZbfox52iKRaegMiyiS3R5zv1WN_w1kakOG10V9l2uyDWrG7h482M-qRVSvvo/s1600/IMG_5957.JPG" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhP1YowzROO8HRu5hgocmF66f6RUVcigMRrmAUn_IW-sJgAZnymJLsFgSJN1IpR_zqwSe3cecRUmK1yIfqZbfox52iKRaegMiyiS3R5zv1WN_w1kakOG10V9l2uyDWrG7h482M-qRVSvvo/s1600/IMG_5957.JPG" height="320" width="240" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 11pt;">Das Jahr beginnt. Du guckst in
deinen Facebook-Feed und siehst: Beste-Agentur-Urkunden allerorten. Du öffnest
deine Post und was hältst du in den Händen: eine Beste-Agentur-Urkunde. Mit drei
Sternen.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />Wow. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Auf deiner Urkunde steht: Von <a href="http://kiosk.brandeins.de/brand-eins-wissen/brand-eins-thema/thema-agenturen.html" target="_blank">brand eins Wissen</a> und <a href="http://de.statista.com/" target="_blank">statista</a> untersucht, von Kollegen und Kunden empfohlen.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />Wow.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><br /><br />Es gibt also wieder mal ein neues
Agentur-Ranking. Dieses Mal von brand eins, dem von mir sehr geschätzten
Wirtschaftsmagazin. Eine der wenigen gedruckten Publikationen, die ich noch
lese.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ich mag das Magazin nicht nur wegen
der Gewissheit, in den extrem gut gestalteten Textwüsten immer wieder drei oder
vier äußerst inspirierende Beiträge zu finden, sondern auch wegen seiner
„kleines-gallisches-Dorf“-Mentalität, die es irgendwie verströmt.
<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />Wenn ich mich richtig erinnere, war brand eins mal kurz vor dem Exodus, deshalb Anteile an Großverlag verkauft, was nicht
funktionierte, </span></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 15px;">weiter an das eigene Produkt geglaubt</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 15px;"> und deshalb </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 11pt;">Anteile von Großverlag zurück gekauft (mit Hilfe von dm-Gründer
Götz Werner), und schließlich: Erfolg
gehabt.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />Von solch raren Heldengeschichten
zehren wir Kreative. Das Unkonventionelle, das Idealistische, das Risikobereite
– diese Legenden halten uns im täglichen Kampf um die bessere Idee am Leben.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />Nun entschließt sich dieses kleine
gallische Dorf, in die Tiefen des Agenturmarktes zu steigen und ihn zu bewerten.
Um substantieller als das Manager Magazin zu erscheinen (die einfach alle
Kreativrankings zu einem <a href="http://textergesucht.blogspot.de/2010/11/das-manager-magazin-kranking.html" target="_blank">Kreativ Index</a> aufblasen – wohl ignorierend, dass viele
Preise durch Fake-Ideen gekauft sind), haben sich die brand eins Macher mit einer Marktforschungsfirma
(statista) zusammen getan. Als ob die Branche nicht schon genug Rankings hätte.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Aber gut.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Vielleicht ist auch zu brand eins
durchgedrungen, dass sich mit der Eitelkeit der Werber PR generieren und Geld
verdienen lässt. Also versucht der Verlag, mit dieser relativ profanen Marketingmasche
etwas Profit neben dem Magazin zu generieren. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />Nicht besonders kreativ, aber
akzeptabel.<br /><br /><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">4.000 Agenturleute aus allen
Disziplinen wurden befragt. Und rund 600 Kunden. Mich vereinnahmt dann gleich so eine Frage wie:
welcher wirklich profunde Kunden macht bei einer umfangreichen Marktforschung über
Agenturen mit? <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Aber "keep cool", was soll's, sei nicht wieder so negativ, sage ich mir, weshalb ich dann doch auch diese etwas alberne Urkunde auf FB poste, die auf meinen Tisch geflattert
ist. Welche man selbstverständlich noch nachbestellen kann – gegen Aufpreis.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Dann lese ich im Editorial des
Heftes: „Die Ausbeute unserer Recherche (über bemerkenswerte Werbung) war derart
mager, dass sich unsere Neugier erst in Langeweile und dann bald in
Genervtheit wandelte“.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Genau. Da spätestens war ich richtig genervt:
Der Verlag bietet mir mit der Urkunde das wirklich innovative Angebot an, das
„Beste-Agentur-Logo“ für € 3.500 für unsere Eigenwerbung nutzen zu dürfen. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Kleiner Nervgedanke: Äh, hat uns mein Facebook-Post gerade 3500 Tacken gekostet?</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Großer Nervgedanke: Das sind nun wirklich Verlagsmarketing-Taschenspielertricks,
die ich nicht von Leuten erwarte, die Monat für Monat über Innovationen,
Eigensinn, Unkonventionalität, neue Geschäftsideen etc. berichten. Oder die Langeweile unserer Branche kritisieren.</span></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><br />Gab es nicht mal eine brandeins Ausgabe mit dem Thema Glaubwürdigkeit? Und
auch eine mit Innovation? Liebe brand eins Macher, vielleicht wollt ihr die
noch mal lesen?</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhqjlx1fdDQi2iNdOhKcYet-iA1WkCsdxIIaslGT3mbFmaXx4lwfALk-bg3kodrcbeJlY-YrXbUlzCSsnPLZmVyc2r5LWW7N-mSEL9aowPUaB5bDk3NLdPWUXu-3VVYm7_JPrJNj9WddSw/s1600/IMG_5959.JPG" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhqjlx1fdDQi2iNdOhKcYet-iA1WkCsdxIIaslGT3mbFmaXx4lwfALk-bg3kodrcbeJlY-YrXbUlzCSsnPLZmVyc2r5LWW7N-mSEL9aowPUaB5bDk3NLdPWUXu-3VVYm7_JPrJNj9WddSw/s1600/IMG_5959.JPG" height="320" width="240" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjzdWb53FD5NkS3aSujdE8_i3Z276TIKFX_LVGLMskzt6-PAuGwD6dNIBi2gx4LezUOlHJQkqQxCdKorPBKxAUlqbyiWR8FvMOZXWUZw4kjrtPGAXEGyBvbI7QDDUvwdVeVjay_gXuzdjo/s1600/IMG_5958.JPG" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjzdWb53FD5NkS3aSujdE8_i3Z276TIKFX_LVGLMskzt6-PAuGwD6dNIBi2gx4LezUOlHJQkqQxCdKorPBKxAUlqbyiWR8FvMOZXWUZw4kjrtPGAXEGyBvbI7QDDUvwdVeVjay_gXuzdjo/s1600/IMG_5958.JPG" height="320" width="240" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.com21tag:blogger.com,1999:blog-4622888414674035074.post-47007118852133988982014-12-31T19:01:00.000+01:002015-01-03T18:02:31.898+01:00Wie du die Welt veränderst.<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Zum Jahresende werden wir immer
etwas tiefgründig und denken gerne mal über das Große und Ganze nach. Der Rapper
<a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Prince_Ea" target="_blank">Prince Ea</a> hat das für uns zusammengefasst. <br /><br />Ein Auftritt, der nachdenklich macht:</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="//www.youtube.com/embed/SyJfOJHXMg4" width="560"></iframe></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Zum Nachlesen:</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Die Welt geht dem Ende entgegen.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Die Luft ist verpestet, die Ozeane
sind verschmutzt.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Die Tiere sterben aus, die
Wirtschaft bricht zusammen.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Die Bildung ist am Boden, die
Polizei korrupt.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Selbst das Denken wird vermieden
und Ignoranz wird noch belohnt.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Die Menschen sind depressiv oder
zornig.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wir sind unfähig miteinander zu
leben und mit uns selbst erst recht nicht.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Also nimmt jeder Medikamente.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wir gehen stumm aneinander vorbei.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Und wenn wir sprechen, dann ist es
bedeutungslos, roboterhafte Verständigung.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Mehr Menschen träumen von 15
Sekunden Ruhm <br />als von einem Leben voller Bedeutung und Sinn.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Denn beliebt und angesagt zu sein
ist wichtiger als das Richtige zu tun.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ratings gehen über die Wahrheit und
<br />die Regierung baut doppelt so viele Gefängnisse wie Schulen.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Man bekommt leichter einen BigMac
als einen Apfel.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Und wenn man den Apfel findet ist
er genetisch verändert.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Präsidenten lügen, Politiker
verarschen uns.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Hautfarbe spielt immer noch
eine große Rolle, genau so wie Religion.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Deinen Gott gibt es nicht. Meinen
schon und der liebt alle Menschen.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Und wenn du das anders siehst, dann
bring ich dich um.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Oder noch schlimmer, ich
argumentiere dich zu Tode.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">92% der Lieder im Radio handeln von
Sex.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Kinder spielen nicht Fangen, sie
spielen Videos ab.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Der Normalbürger sieht jeden Tag 5
Stunden fern.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Und es gibt mehr Gewalt in den
Medien als jemals zuvor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Technologie hat uns alles gegeben,
was wir uns nur wünschen können.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Und uns gleichzeitig alles
genommen, was wir jetzt wirklich brauchen.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Der Stolz ist größer denn je,
Bescheidenheit so selten wie nie zuvor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Jeder weiß alles, jeder geht
irgendwo hin und ignoriert irgendwen.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Und beschuldigt irgendjemand.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Es sind nicht mehr viele Menschen übrig.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Es gibt viele, die so tun, es gibt massenweise menschliche Wracks,<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">aber keine wirklichen menschliche
Wesen.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Geld ist immer noch die Wurzel
allen Übels.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Trotzdem raten wir unseren Kindern,
<br />nicht den Beruf zu wählen, der kein Geld bringt.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Gutes wird nur getan, wenn es
Profit abwirft.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Videos vom Unglück anderer gehen um
die Welt.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wir lachen gemeinsam mit unseren
Freunden darüber.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Die Vorbilder von heute?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wären vor 60 Jahren Beispiele
gewesen, wie man nicht werden sollte.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Es gibt Staaten in denen man dafür
diskriminiert wird, wie man geboren wurde.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Firmen investieren Milliarden von
Dollar um kleinen Mädchen zu erzählen, <br />dass man Haarspezialisten und Make-up
braucht, um schön zu sein.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Sie zerstören dauerhaft ihr
Selbstbewusstsein, <br />denn die Idealbilder und Standards können sie niemals
erreichen.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Unternehmen sagen uns, wir sollen kaufen, kaufen, kaufen,<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">hol dir dieses, hol dir jenes, du
musst mithalten, <br />du musst mitziehen, das macht dich glücklich.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Aber das hält nicht lang.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Doch was können wir im Angesicht
dieses Wahnsinns und Chaos tun?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Was ist die Lösung?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Wir können lieben.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Nicht die Liebe in deinem
Lieblingssong aus dem Radio.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ich rede von echter Liebe, wahrer
Liebe, endloser Liebe!<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Du kannst lieben. Liebt euch
gegenseitig.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Vom Moment, wo wir aufstehen bis
zum Moment, <br />wo wir ins Bett gehen, können wir nett zueinander sein.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Denn das ist ansteckend. Mit jeder guten Tat können wir uns selbst überlisten.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Das Gute vermehren und mehr
Mitgefühl zeigen.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wir sollten vergeben, denn dein
Hass auf deine Mutter, deinen Vater oder deinen Freund, was wird er in 300 Jahren noch wert sein?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Anstatt andere zu verändern, können
wir uns selbst verändern.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wir können unsere Herzen
verwandeln.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Man hat uns Lügen verkauft, unsere
Anführer haben uns verdorben.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Denn wir haben vergessen, dass wir
Brüder und Schwestern sind.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wir zeigen Zorn, Hass und
Grausamkeit.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Doch wenn wir wirklich lieben,
werden wir Zorn mit Mitgefühl begegnen, Hass mit Einfühlungsvermögen und
Grausamkeit mit Güte.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Liebe ist die mächtigste Waffe der
Welt.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Robert Kennedy hat gesagt, wenige
von uns haben die Größe, Geschichte zu schreiben.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Aber jeder von uns kann Dinge mit
kleinen Gesten verändern.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Und die Gesamtheit der Geschehnisse
wird Geschichte schreiben.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Für eine ganze Generation.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Also ja, die Welt nähert sich ihrem
Ende.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Und der Weg zum Neuanfang beginnt in
dir selbst.</span></div>
Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4622888414674035074.post-80762034488995417372014-11-30T13:23:00.000+01:002014-11-30T13:34:24.004+01:00It's a People's Business.<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Die vergangene Woche war geprägt
vom vermeintlichen Pitch-Coup des Jahres. Nach einer groß angelegten Wettbewerbsrunde,
organisiert durch eine Pitchberatung und unter Einbeziehung der
Einkaufsabteilung, hat Mercedes seinen Etat nicht an eine
der großen kreativen und international vernetzten Agenturen vergeben, sondern
an zwei Einzelpersonen. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Zwei Leute, die aktuell nicht zusammen
arbeiten und noch jeweils für andere Autokunden in Lohn und Brot
stehen.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Die beiden Protagonisten sollen
eine für Mercedes maßgeschneiderte 100 Mann Agentur in Berlin aus dem Boden
stampfen. Bis Sommer 2015.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Das ist wirklich eine kuriose Entscheidung.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Die Fachpresse hat sich ausgiebig
mit <a href="http://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/Mercedes-Benz-Andr-Kemper-und-Tonio-Kroeger-uebernehmen-den-Renommieretat-131611" target="_blank">vielen Aspekten dieser Entwicklung</a> beschäftigt. <a href="http://www.wuv.de/marketing/sie_wird_ihn_grillen_die_faqs_zu_andre_kemper_und_opel" target="_blank">Fragen wurden gestellt</a> wie "kommen die beiden überhaupt aus ihren Verträgen raus?“, „war das schon im Vorfeld
eine ausgemachte Sache?“, „wurde der Pitch nur einberufen, um die Compliance
Regeln des Unternehmens zu erfüllen?“, „sind zwei urklassische Werber die
richtigen Leute für eine Agentur der Zukunft?“ und „wer hatte
eigentlich die Idee zum Mercedes TV Spot Klassiker Ohrfeige?“. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Bis auf die letzte wurden
alle Fragen mit Spekulationen beantwortet. </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Eine Frage wurde nicht gestellt:</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">„Kann es nicht einfach sein, dass
die Entscheider bei Mercedes während des Pitch-Prozesses gemerkt haben, dass sie
sich mit den handelnden Personen auf Agenturseite einfach nicht richtig wohl
fühlen?“.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Alle Agenturmanager kennen dieses
Phänomen. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Man erfährt bei einer Absage nach einer Credential- oder Pitch-Präsentation selten die Wahrheit. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Was man meistens hört: „Es tut uns
leid, es war wirklich ganz knapp. Aber ein Wettbewerber war einen Hauch besser
als Sie“.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Was gemeint ist: „Wir mochten Sie
und Ihre Idee einfach nicht so gerne wie die Idee und die Leute einer anderen Agentur“. Oder: "Ihre Arroganz ging uns auf die Nerven". Oder: "Sie haben sich überhaupt nicht richtig mit unseren Problemen auseinander gesetzt". Oder: "Sie waren uns einfach unsympathisch".<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Werbung und Kommunikation sind – wie
kein anderes Geschäft – ein Business, bei dem es um eine sehr geschmäcklerische
Ware geht. Während die einen deine Idee genial finden, beurteilen sie andere als katastrophal.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Der Glaube an eine Idee und(!) die handelnden Personen dahinter spielt die entscheidende Rolle bei einem Pitch.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Der zwischenmenschliche Aspekt,
gerne Chemie genannt, muss stimmen. Kunden müssen den Leuten, die Idee
präsentieren, vertrauen und sie sympathisch finden. </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Es geht schließlich darum, mehrere
Jahre miteinander zusammen zu arbeiten. Je umfangreicher die Teams, die
für das Projekt nötig sind, umso schwerer die Entscheidung.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wenn sich während eines
Pitch-Prozesses bei Kunden nicht das Gefühl einstellt, dass hier ein Team steht, dass nicht
nur gute Ideen hat, sondern mit dem es auch Spaß machen wird, die kommenden Aufgabe zu wuppen, dann ist es völlig legitim, sich eine andere Lösung
zu suchen.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Weil das so ist, gibt es nach Personalwechseln
bei Kunden oft auch ein Wechsel der Agentur. Zumindest aber wird sie
hinterfragt.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Weil das so ist, gibt es häufiger Pitches und wir Agenturen haben die Chance, neue Etats zu gewinnen.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Wenn die Mercedes-Entscheider
während des Prozesses gemerkt haben, dass sie sich mit den Aspiranten auf den
Job nicht wohl fühlen, dann war es sogar vorausschauend, sich parallel Alternativen
zu suchen, denen sie vertrauen.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Ob die beiden Protagonisten die Tortur der Einkaufsabteilung durchlaufen müssen, bleibt abzuwarten. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ob man
darauf hätte früher kommen können, kann ich schlicht nicht beurteilen.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Es hätte sicher vielen Menschen in
den beteiligten Agenturen sehr viel Arbeit und hohe Kosten erspart.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Und es hätte der Marke Mercedes in
der Kommunikationsbranche nicht so einen Image-Verlust eingebracht. </span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Denn als
Agentur fühlt man sich nach so einem Prozess schon ziemlich verarscht.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<o:p></o:p></div>
Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-4622888414674035074.post-17019290042099781762014-10-28T11:14:00.000+01:002014-10-28T11:14:28.579+01:00Neue Begriffe für ein uraltes Prinzip.<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Unter dieser Überschrift erschien in
der letzten FAZ am Sonntag (26.10.2014) anlässlich der Effie Verleihung
folgender Artikel von mir:</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Werbung scheint endgültig ausgedient zu haben. Immer weniger Werbeagenturen nennen sich Werbeagentur. Sie heißen jetzt Kommunikationsagentur. Oder Ideenagentur. Oder Projektagentur. Auch der GWA, der Verband aller führenden deutschen Agenturen, hat vor Jahren sein W – ursprünglich für Werbeagenturen – in Kommunikationsagenturen uminterpretiert. </span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Mittlerweile verkünden einige Spezialisten der Branche, dass sie nicht mehr Kommunikationslösungen entwickeln, sondern Content: Marken müssten heutzutage attraktive Geschichten präsentieren, damit sich Menschen für sie interessieren und die Inhalte in ihre Netzwerke weiterleiten. </span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Eine Marke möchte sich mit Inhalten ins Bewusstsein ihrer Kunden bringen. Was ist das? Sie können mich Meister Proper nennen, aber für mich ist das Werbung. Warum also dieser radikale Begriffswandel? </span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Götz W. Werner, Gründer der dm Drogeriemärkte, liefert in seiner jüngst erschienen Autobiographie eine entwaffnend einfache Erklärung: „Ich bin ein Begriffsfetischist (...) Ich habe die feste Überzeugung, ein großes Unternehmen kann man nur über Begriffe führen (...) Begriffe sind Ideen. Wer die Welt verändern will, muss neue Begriffe finden. Deswegen heißen Begriffe nämlich Begriffe –, womit wir die Welt begreifen“. </span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Endlich wissen wir es. Große Veränderungen erzielt man nur über starke Begriffe. Nicht nur in Unternehmen, auch in Branchen. Aus diesem Grund wählen Agenturen innovative Schlagworte für ihr Angebot. Sie wollen den Kunden signalisieren, wir sind bereit für alle kommenden Herausforderungen. So weit, so legitim. </span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Aber trotz neuer Begriffe ist unsere Aufgabe die gleiche geblieben. Wir wollen mit Kommunikation den kommerziellen Erfolg von Unternehmen steigern. Unsere Kunden investieren nur deshalb in unsere kreativen Fähigkeiten, um ihre KPIs zu erfüllen, ihre Key Performance Indicators. Oder in meiner Meister Proper Sprache: Wachstum generieren, Umsatz steigern. </span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Leider ist durch die digitale Medienexplosion das Vorhaben, seine Zielgruppen zu erreichen, deutlich schwerer geworden. Die Erfolge sind bei gleichen oder gar sinkenden Budgets nicht mehr so einfach zu planen wie früher. Vielleicht ein Grund, warum der Glaube vieler Marketingentscheider in Kommunikationsmaßnahmen sinkt. Eine fatale Entwicklung. Je komplizierter und fraktaler nämlich die Medienlandschaft wird, desto intensiver und kreativer müssen Strategien und Konzepte entwickelt und ausgewählt werden. Das bedeutet eher mehr als weniger Aufwand. </span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Durch den wirtschaftlichen Druck allerorten bewerten aber nicht mehr nur Marketingleute den Wert unserer Arbeit, sondern auch Einkäufer. Was wiederum den Zugzwang in Agenturen verschärft, Nachweise für die Leistung ihrer Arbeit zu bringen. Wie schön also, das es den Effie gibt. Dieser Wettbewerb ist so ein Nachweis. Das Grundprinzip ist einfach erklärt: mit möglichst wenig Budget viel Wirkung erzielen. Ich bin überzeugt, dass in diesem Satz die pure Daseinsberechtigung von Agenturen steckt (oder wie immer sie heute heißen). </span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ein Beispiel. Seit 13 Jahren betreuen wir Škoda in Deutschland. Wir haben diese ganze Zeit mit deutlich weniger Mediabudget als die Konkurrenz gearbeitet. Dennoch ist Škoda seit 5 Jahren Importmarke Nummer 1. Wie hat die Marke das geschafft? Durch gute Produkte. Und durch kontinuierliche Kommunikation. </span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Die Marke hat sehr viel Wert darauf gelegt, sich immer auf Augenhöhe mit seinen Kunden zu begeben. Die Menschen wurden nie von oben herab behandelt, sie wurden nicht provoziert und sie wurden auch nicht angeschrien. Es ist unser permanentes Bemühen, die Bedürfnisse der Kunden – im zeitlichen Kontext – immer so gut wie möglich zu verstehen und daraus relevante Insights abzuleiten. </span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Škoda hatte nach dem Mauerfall eigentlich nie ein Produktproblem. Die Verstandsfaktoren (Qualität, Auswahl, Preis) wurden von den Kunden nie in Frage gestellt. Bei den Bauchfaktoren bestand und besteht die Herausforderung (Bekanntheit, Sympathie, Vertrauen). Aus diesem Grund hat die Marke beharrlich daran gearbeitet, mit eigenständigen Botschaften zu einzelnen Modellen, aber unter einem konsistenten Markendach (Simply Clever), diese Bauchfaktoren zu stärken. Nicht umsonst ist Škoda zum wiederholten Male unter den Finalisten des Effie. </span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Dieses Beispiel zeigt: ohne Investition in schlaue Kommunikation entsteht keine starke Marke. Ohne starke Marke entsteht kein Wachstum. Ohne Wachstum hat jeder Marketingchef Stress. Und mit ihm seine Agentur. Ich glaube an die bessere Idee. Sparen Sie nicht zu sehr an ihr herum. Sie bezahlen sonst an anderer Stelle richtig drauf.</span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg9DWxQeVBPvWXGShfU-n88GfQ-R0z4ph0PEhIhT_7qoQ4sijMfTATEMlm9nP4Hcr39LcElyzEIPPzoO3Kb3XhQmJyBiLsZfhTq8TWnk07Txo3RWN1aj6ViXeSgRIq-UNVMl3t1XJiDslo/s1600/IMG_5707.JPG" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg9DWxQeVBPvWXGShfU-n88GfQ-R0z4ph0PEhIhT_7qoQ4sijMfTATEMlm9nP4Hcr39LcElyzEIPPzoO3Kb3XhQmJyBiLsZfhTq8TWnk07Txo3RWN1aj6ViXeSgRIq-UNVMl3t1XJiDslo/s1600/IMG_5707.JPG" height="640" width="480" /></a></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4622888414674035074.post-46957271331011850772014-09-30T13:36:00.000+02:002014-10-07T12:09:38.776+02:00#content #ueberstrapaziert.<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Einige Agenturen scheinen endlich das Geschäftsmodells der Zukunft entdeckt haben:
Contentmarketing. So zumindest kommt es mir vor, wenn ich die Fachpresse der letzten Wochen überblättere.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Da schließen sich führende
Corporate Publisher und PR-Spezialisten mit irgendwelchen anderen
Publisherspezies zur<a href="http://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/Content-Marketing-Kircher-Burkhardt-und-Burda-Creative-fusionieren-zu-C3-130424" target="_blank"> Contentgroup Nr. 1</a> zusammen. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Und andere vermeintliche Platzhirsche fühlen sich <a href="http://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/Gastbeitrag-von-Thomas-Strerath-Der-Ogilvy-Chef-ueber-die-Plaene-von-Burda-Creative-und-Kircher-Burkhardt-130671" target="_blank">sofort auf den Schlips getreten</a>. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ok, Content.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Über was reden die da
eigentlich?<o:p></o:p></span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Geschäftsberichte und redaktionelle Inhalte, die jetzt als Plattform für Markenführung via Content dienen sollen?</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ich kann nur feststellen, dass gute Kreative schon immer versuchen, relevante und substanzielle Inhalte zu produzieren. Früher hieß das eben anders: Botschaft, Kampagne, Aktion, Redaktion, etc.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Dahinter stecken Geschichten und Inhalte, die aus der Marke
kommen. Oder aus der Zielgruppe. Oder aus dem Produkt. Oder aus dem Markt. Und so interessant und relevant aufbereitet werden, dass sie attraktiv für die Zielgruppe sind. So attraktiv, dass die Menschen die Geschichten aufnehmen, bestenfalls weitererzählen. Oder von mir aus "forwarden".</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Und hinter einer guten Markenstory steckt schon immer eine starke Idee. Ein roter Faden. Eine relevante Grundbotschaft.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Die aktuelle </span><a href="http://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/Hornbach-Heimat-Kreativchef-Guido-Heffels-ueber-den-weltweiten-viralen-Erfolg-des-Gothic-Girls-130446" style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;" target="_blank">Hornbach-Kampagne „Gothic Girl“</a><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> bestätigt das. Einfach eine gute Geschichte, einfach eine
glaubwürdige Verlinkung zur Marken-DNA, die jahrelang (!) akribisch aufgebaut
wurde. Laut Guido war nicht mal ein Seeding oder sonstige Social Media- oder Distributionsmaßnahmen nötig. </span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wer sich dazu erfolgreiche kreative Cases (ob Cannes oder Effie) ansieht, der wird erkennen: alles starker Content.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Mir ist schon klar, dass man alten Wein </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">ab und zu</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> in neue Schläuche gießen muss. Und mir ist ebenso klar, dass die digitale und mediale Entwicklung neue Formate für Content bietet. </span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wenn also die neuen
Content-Könige, die in der Markenführungs-Liga bisher keiner so richtig auf dem Radar hatte, plötzlich das Thema "Inhalt" für sich entdecken, ist das eine begrüßenswerte Entwicklung. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Doch der riesige Schuh, den sie da aufblasen, weckt Skepsis.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Was sie nämlich bisher nicht beweisen haben, ist eine Marke mit Content ganzheitlich zu führen. Das Erfinden von kreativen roten Content-Fäden für alle Kommunikationsbereiche. Eine Marke in all ihren Ausprägungen mit durchgängigem und sinnvollem "Grund-Content" aufzuladen und zu führen. </span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Top down. </span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Dazu ist auf ihren Webseiten kein Inhalt zu finden.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Hauptsache man wirft schon mal seinen Content-Hut in den Ring.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Für mich eher ein dünnes Kopftuch.</span></div>
Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4622888414674035074.post-68429693648214748032014-08-19T11:00:00.001+02:002014-08-19T22:44:34.115+02:00Die Marketing-Insel.<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ibiza ist
bekanntlich nicht sehr groß (571 km</span>²<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">) und hat rund 135.000 Einwohner. Egal wo,
von</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">A nach B sind es maximal 25
Kilometer. </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Dennoch verfügt die Insel über opulente Plakatstrecken, besonders
um den Flughafen herum sowie natürlich in der Hauptstadt Eivissa (Ibiza Stadt).</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wer meint, dass hier Bier, Wein
oder Sonnencremes auf sich aufmerksam machen, der sieht sich getäuscht. Hier tobt
der Club Battle. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Es kämpfen Dance Clubs um die Gunst der jährlich rund 2 Millionen
Touristen. Und wenn man die einzelnen Marken-Auftritte so betrachtet,
fließt nicht wenig Budget in die Kommunikation.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Pacha, Amnesia, Hard Rock Café und
Ushuaia sind die vier auffälligsten Player (hier passt das Wort mal wie die
Faust aufs Auge). Natürlich gehören auch die entsprechenden DJ Protagonisten dazu. Teilweise spielen die DJs hintereinander in konkurrierenden Locations, was den Battle um die Besucher noch interessanter macht. Und den Verdacht nahe legt, dass am Ende doch alles zusammen einigen wenigen Machern gehört.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wer das erste Mal wie ich auf der balearischen Insel landet, sieht sich
kurz danach schon im gängigen Vorurteil bestätigt: willkommen auf der Partyinsel. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ob das von den Verantwortlichen so
gewollt ist, mag ich nicht beurteilen. Wenn ja, perfekt gelöst. Wenn nein, dann liegt viel Arbeit vor ihnen. Denn das Vorurteil überstrahlt die vielen anderen Reize der Insel.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Nach den
Plakaten kommt das Radio. Man steigt in seinen Mietwagen. Oder sitzt im Inselbus. Und Guetta, Avicii oder Aoki fahren mit. Hier hört man genau die
Musik, die auch von den DJs in den Clubs gespielt wird. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wer meint, auch ohne Radio auskommen zu können, hat die
Beschallung in Supermärkten, Restaurants, Hotellobbies, Beachclubs oder teilweise auch an den einfachen Strandkiosken (Chiringuitos) unterschätzt.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Man entkommt Bumm Bumm Guetta nur
schwer.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Aufsteller, Guerilla-Aktionen,
Anzeigen, Magazine und natürlich das Web – der Club Battle lässt nichts aus. </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ein
Lehrstück für Marketing. Aber auch ein Beispiel, wie austauschbar die Auftritte sind und wie wenig Kreativität in den Botschaften/Positionierungen herrscht. Wenigstens ist das
ein oder andere Design durchaus ansprechend.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ein Höhepunkt sind die
Merchandising Shops der großen Clubs. Nicht nur am Flughafen und in Ibiza Stadt, sondern auch in
kleineren Städtchen wie Santa Eularia oder San Antonio. Und selbst auf dem
vermeintlichen Gegenveranstaltungen, den Hippie-Märkten, werden an Ständen entsprechende Club Devotionalien feil geboten.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Das Club Branding zieht sich gnadenlos – und wo es nur geht – wie die windigen Straßen durch die Insel. Kein Wunder ist der
Durchschnittsaufenthalt der Touristen nur 1 Woche, denn schon nach ein paar Tagen
willst du irgendwann dem Guetta in den Arsch treten, wenn du ihn treffen würdest. Du kannst das Gewummer </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">nicht mehr hören (sagt selbst meine Tochter, die das Konzert großartig fand).</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dwtG9FtK9IfklIAYiMZdugd0_DWnX43pjvvcnlZmakNWqwTHeQisYQaRrlCoYGkrLHwiHi-CIl_AleldxnoAg' class='b-hbp-video b-uploaded' frameborder='0'></iframe></div>
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Das Produkt selbst, die Parties, werden sehr professionell inszeniert und durchgezogen. Ich habe mir einen Guetta-Event im Ushuaia gegeben. Gegen Ende
der bis zu 6-stündigen Veranstaltung (inkl. Vor-Bumm-Bumm) musste ich aufpassen, von den (mit was auch immer) zu gedröhnten Gästen nicht erschlagen zu werden. Zu unkontrolliert gerieten deren Arm- und Bein- und Kopfbewegungen zur Musik.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Also, auf nach Ibiza, wenn du mal einen
etwas anderen Anschauungsunterricht in Sachen Marketing erleben möchtest.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Denn es gibt dort auch noch das
Hippie-Marketing.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Aber das ist eine andere
Geschichte.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Hola.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgdQSKzdLqZhAkWA6Re9s2RKu_Ye4PoyuRH-k98XsVOhYBUFOMEnZadmp_BAB04k-bPBhFLD8Pmikknz-r1xVmlTJiFj9v52wFKmxsEdFqd9KzWzsZJi1xyxJuzFnWlYM2IgXk0EraFNao/s1600/Plakatserie_2.JPG" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgdQSKzdLqZhAkWA6Re9s2RKu_Ye4PoyuRH-k98XsVOhYBUFOMEnZadmp_BAB04k-bPBhFLD8Pmikknz-r1xVmlTJiFj9v52wFKmxsEdFqd9KzWzsZJi1xyxJuzFnWlYM2IgXk0EraFNao/s1600/Plakatserie_2.JPG" height="150" width="200" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjoWEuYOxD0s8jkatKuNU9gqqDn-LLQvQfSAC87qyEWeSyNsN3jtXFYnS-ap23wQ648aZhDwoK-S7Yy3rTNV498bGVlN_L2_3XS3cUyye4CrIdnEu_gENpttrp-gO1LajxOPt0mL2aiGOs/s1600/Plakaserie_1.JPG" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjoWEuYOxD0s8jkatKuNU9gqqDn-LLQvQfSAC87qyEWeSyNsN3jtXFYnS-ap23wQ648aZhDwoK-S7Yy3rTNV498bGVlN_L2_3XS3cUyye4CrIdnEu_gENpttrp-gO1LajxOPt0mL2aiGOs/s1600/Plakaserie_1.JPG" height="150" width="200" /></a></div>
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkGFHMF5msUvdMhF5Jpul48Wi1DXj7mARMnSwtYfBZJJJoP8P8iIKws0rrroV1CJ5uTnJJkNRKfnV9dSHKJ1wpmzpQSTSsqVsxc3I64O1wEKnb2bHLU6W5c7UT5hb21q8bYemtTuzMPo8/s1600/Plakatserie_3.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkGFHMF5msUvdMhF5Jpul48Wi1DXj7mARMnSwtYfBZJJJoP8P8iIKws0rrroV1CJ5uTnJJkNRKfnV9dSHKJ1wpmzpQSTSsqVsxc3I64O1wEKnb2bHLU6W5c7UT5hb21q8bYemtTuzMPo8/s1600/Plakatserie_3.JPG" height="150" width="200" /></a><br />
<br />
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjTZsfblC8bkGxvb0CMO_3gV1V8QNoDC7NVg8Ou8i40Dd2NaU-YYHk6ngQlEuSsP0brXIzofoWJQn-plO0l3-Fb1uZhmR4cvtYzfeEGfXUSghb89HJ1W8YEx4jnGqsFMMoa_6fJqrjhMOA/s1600/Plakatserie_4.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjTZsfblC8bkGxvb0CMO_3gV1V8QNoDC7NVg8Ou8i40Dd2NaU-YYHk6ngQlEuSsP0brXIzofoWJQn-plO0l3-Fb1uZhmR4cvtYzfeEGfXUSghb89HJ1W8YEx4jnGqsFMMoa_6fJqrjhMOA/s1600/Plakatserie_4.JPG" height="150" width="200" /></a><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhZL3CaFvLB8kh8p_OK4HQ_l6HcEwiIZe43Tvw_tN_GZsUQIFr-ra7kXn9QxEQc7e3K8WODKN7ta1lP8S83LNj4zcXWKoyZLJXsh3mMj_IpQ6szXGoSFolWi5z02W1qVUD67SjUr0-Mvi0/s1600/Pacha_Shop_2.JPG" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhZL3CaFvLB8kh8p_OK4HQ_l6HcEwiIZe43Tvw_tN_GZsUQIFr-ra7kXn9QxEQc7e3K8WODKN7ta1lP8S83LNj4zcXWKoyZLJXsh3mMj_IpQ6szXGoSFolWi5z02W1qVUD67SjUr0-Mvi0/s1600/Pacha_Shop_2.JPG" height="150" width="200" /></a></div>
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjg2YgBL9m8RJ_mkcgNAKebk4bnN8oyH9J6rpHqFpSkYXB5JiUXKKFOgDgjx7P3fCCW6VRPV90mEnFTSlHhlE5OBcDIw1s0esjXNOFxlfHGTG4F-7xrCI_nItWY68gTcTjR2TlBRHlEHns/s1600/Ushuaia_Shop.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjg2YgBL9m8RJ_mkcgNAKebk4bnN8oyH9J6rpHqFpSkYXB5JiUXKKFOgDgjx7P3fCCW6VRPV90mEnFTSlHhlE5OBcDIw1s0esjXNOFxlfHGTG4F-7xrCI_nItWY68gTcTjR2TlBRHlEHns/s1600/Ushuaia_Shop.JPG" height="150" width="200" /></a><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJZ4ZgaWoQFnpJVBFYOi_mHjmUIM6_1p4tWtZ7ErT5fwK2aD97nw_tn5gcRGuNQPNL5G-tXVpH3QwfGeTMZqAuvFyT9u0i4SPpmRSoAeq2g4qTOJo-UAnYQuju244vNLaSdcK5xDcGFKM/s1600/Pacha_Shop_1.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJZ4ZgaWoQFnpJVBFYOi_mHjmUIM6_1p4tWtZ7ErT5fwK2aD97nw_tn5gcRGuNQPNL5G-tXVpH3QwfGeTMZqAuvFyT9u0i4SPpmRSoAeq2g4qTOJo-UAnYQuju244vNLaSdcK5xDcGFKM/s1600/Pacha_Shop_1.jpg" height="200" width="150" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEglU0ba7blZowgSFT5XPLMOkzno8cMzmjVTqnSpzTCH_uBiFwDD7f2bAfkLSe4h4m6M04RxzizJW7EYHudB7D6FKxznw42ao50MZcCObwMwyEx_oO_NLj7j6KRh78eU7usyPyzrEUYr6Oc/s1600/Ushuaia_Aufsteller.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEglU0ba7blZowgSFT5XPLMOkzno8cMzmjVTqnSpzTCH_uBiFwDD7f2bAfkLSe4h4m6M04RxzizJW7EYHudB7D6FKxznw42ao50MZcCObwMwyEx_oO_NLj7j6KRh78eU7usyPyzrEUYr6Oc/s1600/Ushuaia_Aufsteller.JPG" height="200" width="150" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhZuidpaA3giQkbVW64SBV5wyZdMKVf8AX7LjcFpgxD6I7TSUNwB_9wC_dSV2aOdilV2Qg-eIwHfmMB9H-ttIb6ZX5BeD_O-n29Lbt-4r1JEis2eg_7rMPxeK6ZzHvP7_hymxpUbmxXWcQ/s1600/Event_Poster.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhZuidpaA3giQkbVW64SBV5wyZdMKVf8AX7LjcFpgxD6I7TSUNwB_9wC_dSV2aOdilV2Qg-eIwHfmMB9H-ttIb6ZX5BeD_O-n29Lbt-4r1JEis2eg_7rMPxeK6ZzHvP7_hymxpUbmxXWcQ/s1600/Event_Poster.JPG" height="200" width="150" /></a></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhmR0-41AS70GZZLAnpspIdsXtq79QeNHcIbwu-_Raexfc3zWN6kF2OvNPp1R0dkwiCqNyrv-8PkcZA6sClkYoyCgnS2S5NvFhxe4ycg2Y9b4Ju_pkrPsT1gnP8sf5-0uNqQXSk0VlVQt4/s1600/Guetta_Concert_Day.JPG" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhmR0-41AS70GZZLAnpspIdsXtq79QeNHcIbwu-_Raexfc3zWN6kF2OvNPp1R0dkwiCqNyrv-8PkcZA6sClkYoyCgnS2S5NvFhxe4ycg2Y9b4Ju_pkrPsT1gnP8sf5-0uNqQXSk0VlVQt4/s1600/Guetta_Concert_Day.JPG" height="150" width="200" /> </a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi9sexfgJunQ7eIMAHzdBwZZ2Uj6xzYGmD3zoPGj-cnR1B3iwm1tt0u18eDI1L8JRsOGoYf3OuBjTHlKQgetNQR3iSU6jmX5BawUFBjzB5ii3U1l_h5eJq4O8vb8jDD3DevttqRBQjhCvM/s1600/Guetta_Concert_Ma%CC%88dels.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi9sexfgJunQ7eIMAHzdBwZZ2Uj6xzYGmD3zoPGj-cnR1B3iwm1tt0u18eDI1L8JRsOGoYf3OuBjTHlKQgetNQR3iSU6jmX5BawUFBjzB5ii3U1l_h5eJq4O8vb8jDD3DevttqRBQjhCvM/s1600/Guetta_Concert_Ma%CC%88dels.JPG" height="150" width="200" /></a></div>
<br />
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEikGHyKbP2YgpQYkKeHNdRdBZV7aKyO73o5oEZegw15oasdAgkRBC0W9iTb_bm4EhSuga3A85VH2Mk_XWX2x_mGNNaqQIbG0fCraPEzi89FRrvKh-_m9VTUOsFlVfnG84YNB5WfnCBT22E/s1600/Ushuaia_Tower.JPG" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEikGHyKbP2YgpQYkKeHNdRdBZV7aKyO73o5oEZegw15oasdAgkRBC0W9iTb_bm4EhSuga3A85VH2Mk_XWX2x_mGNNaqQIbG0fCraPEzi89FRrvKh-_m9VTUOsFlVfnG84YNB5WfnCBT22E/s1600/Ushuaia_Tower.JPG" height="150" width="200" /></a><br />
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4622888414674035074.post-30270934629675960062014-07-28T11:13:00.000+02:002014-07-28T22:04:10.866+02:00Länder Image als Businessmodell.<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Der Gewinn der
Fussball-Weltmeisterschaft wird Deutschlands Image rund um den Globus nachhaltig
verbessern. Was viele Marketingexperten nach der WM zum Besten gegeben haben,
scheint Quatsch.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Höchstens für ein paar Wochen wird der</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> Titelgewinn</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Deutschland in seinem Ansehen etwas Aufschwung geben.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">„Aber es wird wohl niemand so
verrückt sein, das Image eines Landes von elf Männern abhängig zu machen“. Diesen Satz sagt
der Engländer Simon Anholt, Markenexperte und weltweit führender Imageberater
von Staaten, in einem Interview im stern letzter Woche (Ausgabe 31/2014). <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Das ganze Interview findet ihr
unten.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Simon_Anholt" target="_blank">Simon Anholt?</a> Irgendwie kam mir
dieser Name beim Lesen des Artikels bekannt vor. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Klar, Simon Anholt! </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Der Mann saß </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">vor gefühlt 10 bis 15 Jahren </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">mal bei mir im Agentur-Konferenzraum und pries mir seinen internationalen Kampagnen-Adaptionsservice <a href="http://www.worldwriters.com/" target="_blank">World Writers</a> wie Sauerbier an. Eine Agentur, die beim Ausrollen international angelegter Kampagnen kreativ unter die Arme greift (Adaptionen, Übersetzungen, nationale Eigenheiten checken, etc.).</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Über seine Erfahrungen hat er ein Buch geschrieben <a href="http://www.amazon.com/gp/product/0471354880/ref=s9_simh_gw_p14_d1_i1?pf_rd_m=ATVPDKIKX0DER&pf_rd_s=center-2&pf_rd_r=18TE7GF9CKZN5SPZP0N1&pf_rd_t=101&pf_rd_p=1688200382&pf_rd_i=507846" target="_blank">(Another One Bites the Grass)</a>. Leicht vorstellbar, wie darin irrwitzige Bedeutungen verschiedener Wörter und Bilder (auch in Kombination) in anderen Sprachen und Kulturen</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> zu amüsanten Anekdoten verwurstet wurden.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Sein spezielles Know How hat Simon
Anholt sicher auf die Idee gebracht, sich zum Berater von „Staaten“ aufzumachen. Größere Budgets, noch mehr Leute ohne Marketingahnung.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wer also ein Beispiel sucht, wie man aus einem Nischenwissen ein ganzes Business
schafft, "Marketingexperte für Länder" ist so eins.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Was denkt ein Ägypter über Dänemark? Was denkt ein Japaner über Österreich?</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Im ersten Moment könnte man meinen,
dass das den Dänen und Österreichern doch eigentlich schnurzegal sein könnte. Aber vielen Staatsoberhäuptern ist es
das genau nicht. </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Besonders denen nicht, die jüngst in die Regierung gewählt oder geputscht wurden – und jetzt
etwas verändern müssen.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Simon Anholt hat zusammen mit GfK
einen <a href="http://www.simonanholt.com/Research/research-introduction.aspx" target="_blank">Nationen-Index</a> aufgesetzt, um allen vom Image frustrierten Ländervertretern zu zeigen, wie hoch ihr
Land im Kurs steht. Oder wie tief es gesunken ist.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Und schon hast du deinen Markt. Und
Bedürfnisse. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">This is very clever, isn’t it? </span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wenn beispielsweise eine Regierung wie die in Brasilien die Hoffnung hegt, dass sie mit der Durchführung einer WM das Landes-Image aufpoliert (immerhin
hat diese „Kampagne“ rund 11 Milliarden gekostet), dann kann das ganz schnell ein
Rohrkrepierer werden. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Denn genauso freudig wie viele Medien die Spiele zeigen, genauso gnadenlos präsentieren sie auch die Probleme des Gastgebers (z.B. schlechte soziale Zustände, hohe Diebstahlsquote, Drogenkriminalität, etc.). </span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Da ist ein 1:7 für das Image fast schon spielend leicht zu verschmerzen.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Nur nebenbei bemerkt: Während
Brasilien (bzw. seine Steuerzahler) mit einem hohen Verlust aus dem Projekt
rausgehen, hat die Fifa laut WamS rund € 26 Milliarden Umsatz gemacht
und geht mit einem Plus von rund € 4 Milliarden raus.<br /><br /><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Russland sollte sich also noch mal sehr gut überlegen, ob sein Landesprodukt wirklich gut gerüstet ist für die Kampagne „Fussball-WM 2018 im eigenen Land“. </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Denn es dauert 20 Jahre, bis so ein staatlicher Imagewandel vollzogen ist. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Und auch die ein oder andere Marke, die einen schnellen Imagewandel anstrebt, sollte Folgendes im Marketing-Handbuch notieren:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Das wichtigste Kriterium, nach dem
Ländern von allen Menschen dieser Welt beurteilt werden, ist moralische Integrität. Das ist bei
Marken nicht viel anders.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Genau dieser Aspekt ist es, der so viel Zeit in Anspruch nimmt, wenn man ihn erst mal herstellen
muss. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Moralische Integrität. </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Great to have, hard to get.</span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhQ9_YzQE5Ywrmo6aS0AO13uFzqBNuVDFb8v9BSKR9P8OD7FSmoXeGOxAlWgu_u8QF8IIPlGbjrNqBnJOW46QZ6I7BI_8Z-j4-ymMU3-LIx8e_58-uBgpeOfh5nEWntCgL9RATVR6GQ_dM/s1600/Stern_WM_Deutsche1.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhQ9_YzQE5Ywrmo6aS0AO13uFzqBNuVDFb8v9BSKR9P8OD7FSmoXeGOxAlWgu_u8QF8IIPlGbjrNqBnJOW46QZ6I7BI_8Z-j4-ymMU3-LIx8e_58-uBgpeOfh5nEWntCgL9RATVR6GQ_dM/s1600/Stern_WM_Deutsche1.jpg" height="272" width="400" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg91xmKMo3t5RQgXMkpayFh6C-9X9So4U4q8kmKI89R_fT4yrTg9_J22qG4Zew1lqIGJLZYWa7ALjCUH3cJRt28WZQsN2F1kth7StByM2NPcRI-y-i9Wd0Ki87YC56yhElaGQ4YjbSxsYU/s1600/Stern_WM_Deutsche2.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg91xmKMo3t5RQgXMkpayFh6C-9X9So4U4q8kmKI89R_fT4yrTg9_J22qG4Zew1lqIGJLZYWa7ALjCUH3cJRt28WZQsN2F1kth7StByM2NPcRI-y-i9Wd0Ki87YC56yhElaGQ4YjbSxsYU/s1600/Stern_WM_Deutsche2.jpg" height="400" width="386" /></a></div>
<br />
<br /></div>
Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4622888414674035074.post-43916201791726928942014-06-17T10:43:00.000+02:002014-06-17T10:57:51.564+02:00Mehr Superbowl für die WM.<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Große
Sportereignisse sind auch große Werbeereignisse. Doch hierzulande immer noch keine großen Kreativereignisse.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Während
dieser Tage – gleichzeitig zur Fußball-WM – die Weltmeisterschaft der Werbe- und Kommunikationsexperten in
Cannes läuft, sieht die deutsche TV Spot-Realität im Fernsehen alles
andere als löwenhaft aus.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 11pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 11pt;">Verstörend
platt und einfallslos werden da Marken inszeniert. Obwohl in den Briefings der
einschlägigen Nationalmannschafts-Sponsoren mit Sicherheit geschrieben stand, dass man sich „von den anderen
Sponsoren“ abheben muss.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Bei mir hebt da nix ab. Zum Portugal-TV-Knüller gab es im Werbeblock verschiedene Nationalspieler plus Trainer mit Mercedes, Commerzbank,
Bitburger, Nivea, Weber Grill, Volkswagen, Funny Frisch und Samsung. Aber ohne bleibenden Eindruck.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Und trotz des Briefings macht das Zuschauen schon beim zweiten Mal keinen Spaß mehr. Da spielt sich keine bemerkenswerte
Szene ab. Obwohl die gesamte Marketingwelt weiß, dass nirgendwo mehr
Menschen zuschauen als bei so einem Gassenhauer. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Die
<a href="http://%3Ciframe%20width%3D%22560%22%20height%3D%22315%22%20src%3D%22//www.youtube.com/embed/2d-dZlxqs7g%22%20frameborder=%220%22%20allowfullscreen%3E%3C/iframe%3E" target="_blank">Marken im Umfeld</a> des Superbowls, dem Finale des American Football, werben da viel ehrgeiziger. Kreativ weltmeisterlich. Einige der Arbeiten werden in Folge auch immer
in Cannes belohnt. </span></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 11pt;">Da macht nicht nur der Sport, sondern auch der Werbeblock Spaß. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Warum
ist dieser Anspruch nicht mal im Ansatz bei der WM zu spüren? </span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Sicher gibt es einige lobenswerte Ansätze, meistens von Nike, die ganz
ordentlich sind. Aber die Masse der Werbung fühlt sich so unbeholfen an wie ein
Dribbling vom Mannschaftsarzt. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Auch
außerhalb der Fernsehkanäle taucht wenig Bemerkenswertes auf. Der Höhepunkt ist Dr.
Dre’s Film für Beats, der diesmal alle Sportmarken in die Kabine geschickt hat.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Der Fernsehzuschauer scheint sich seiner Power immer noch nicht bewusst
zu sein: einfach eine andere Marke kaufen, wenn die Werbung nervt. </span></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 11pt;">Dann
wird irgendwann auch der WM Werbeblock besser. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 11pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 11pt;">Der deutsche Fan ist dazu bereit wie nie.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px;"><iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="//www.youtube.com/embed/v_i3Lcjli84" width="560"></iframe></span></div>
Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.com9tag:blogger.com,1999:blog-4622888414674035074.post-45778131717282489972014-05-28T09:58:00.000+02:002014-05-28T09:58:15.637+02:00The User is the Message.<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="//www.youtube.com/embed/sTlTxFio6DY" width="560"></iframe><b><o:p></o:p></b></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">2 Millionen Views auf
YouTube in 1 Woche. <a href="http://time.com/95361/seven-nation-army-cruise-ship/" target="_blank">Time</a>,
<a href="http://www.huffingtonpost.de/2014/05/12/hamburg-schiffshorn-hafen_n_5308295.html" target="_blank">Huffingten Post</a>,
<a href="http://www.dailymail.co.uk/news/article-2625706/Moment-cruise-ship-plays-Seven-Nation-Army-White-Stripes-HORN-mark-825th-anniversary-port-Hamburg.html" target="_blank">Daily Mail</a> und viele andere Medien schreiben darüber. Die Aktion, um die es geht, wird so gar mehrfach <a href="https://www.youtube.com/watch?v=9dTMFKwMz0g" target="_blank">persifliert</a> (immerhin auch 80.000 Views). </span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wie schafft man das? Ganz besonders, wie schafft man das für eine
Aktion, die im Jahr davor schon mal genau so abgelaufen ist? Aber es nicht über
die Grenzen der norddeutschen Presse hinaus geschafft hat? Und es bis heute nur auf rund 9.000 Views bringt?<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Vor einem Jahr haben
wir für unseren Kunden MSC Cruises zum 824. Hamburger Hafengeburtstag im Mai
2013 eine Guerilla Aktion während dem Einlaufen der Schiffe konzipiert. Und zwar
für das Kreuzfahrtschiff MSC Magnifica. Die Aktion hieß "Schiffshorn Konzert". Sie sollte
der neuen MS Europa von der Konkurrenz ein wenig die Show stehlen. Was ihr auch
gelang. Und in der <a href="http://leagasdelaney.de/msc/#guerilla-aktion-hupkonzert/" target="_blank">Live-Berichterstattung des Fernsehsenders NDR3</a> entsprechend gewürdigt wurde.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Unsere Idee war, den Song
„Happy Birthday to you“ beim Einlaufen auf dem Schiffshorn der MSC Magnifica zu spielen. </span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Da dies
technisch nicht möglich ist, haben wir im Tonstudio einen entsprechenden
Soundtrack aufgenommen, der dann über die Lautsprecher des Kreuzfahrtschiffes abgespielt wurde. Es
wurde ein zweiter Song inszeniert, und zwar „Seven Nations Army“.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 11pt;">Soweit die Aktion im Jahr
2013.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ein Jahr später nun, zum
825. Hafengeburtstag am 9. Mai 2014, hat die MSC Magnifica die Aktion wiederholt. Ein Zuschauer hat den Song „Seven Nations Army“ zur Hälfte mit der Kamera seines Smartphones aufgenommen (s.o.). Und ins Netz gestellt.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ergebnis: Diese
Maßnahme hat ungleich mehr internationalen Pressewirbel verursacht als die Aktion ein Jahr zuvor.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Was lernen wir daraus?<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Vielleicht, dass die Authentizität
eines Events in schlechter Qualität mehr Reichweite erzeugt als in Perfektion. Es wird bevorzugt „geshared“, was vom Mann auf der Straße kommt. Und nicht vom Profi.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 11pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 11pt;">Auf jeden Fall lernen wir als Agentur daraus, dass wir bei solchen Projekten unser </span><a href="http://textergesucht.blogspot.de/2013/12/erfolg-hat-copyright-verdient_13.html" style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 11pt;" target="_blank">Copyright</a><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 11pt;"> im Kostenvoranschlag
nicht vergessen dürfen. Denn wir haben von der Wiederholung </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 11pt;">der Aktion fast gar nichts gehabt. Außer besagten Pressewirbel. Und immerhin drei Nägel in Bronze beim ADC.</span></div>
Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-4622888414674035074.post-5173641843454015012014-05-23T18:14:00.000+02:002014-05-23T09:50:06.550+02:00Die Anzeige ist zurück.<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiAn_HqqoypkbSYAFs-2jJyK4kL6566j9nUVfJQMpuhJSiiRW_tacxnbQ_N_gcMIA723FHhXvNj89pSe1Qqt9GPe5HqPS_GMyXoCuZOVmcVHeUrzld-VLk4SO5kJxQecbN5xwzsWhG-bHI/s1600/Bildschirmfoto+2014-05-20+um+15.30.44.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiAn_HqqoypkbSYAFs-2jJyK4kL6566j9nUVfJQMpuhJSiiRW_tacxnbQ_N_gcMIA723FHhXvNj89pSe1Qqt9GPe5HqPS_GMyXoCuZOVmcVHeUrzld-VLk4SO5kJxQecbN5xwzsWhG-bHI/s1600/Bildschirmfoto+2014-05-20+um+15.30.44.png" height="395" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span><span style="color: #555555; font-family: 'Helvetica Neue'; font-size: 11pt;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />Sie war die
Einnahmequelle der Vor-Digital-Ära. Sie war die Gelddruckmaschine großer
Verlage. Sie war das Lieblingsmedium vieler Kreativer: die klassische Anzeige.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Bild, Headline, Logo – wenn es sein muss noch eine Copy – und fertig.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Wir wissen alle, dass mit dem Siegeszug des Internets und dem gleichzeitigen Bedeutungsverlust der gedruckten Magazine das Geschäftsmodell "Anzeige" in sich zusammengebrochen ist.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Doch das Format "Anzeige" ist längst nicht tot. Im Gegenteil, es erlebt in den sozialen Medien eine Wiedergeburt.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Die Anzeige heißt jetzt
Meme. Präziser ausgedrückt: das unbewegte Meme.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Unter Meme versteht
unser heutiger Digital-Duden ein <a href="http://de.wikipedia.org/wiki/Internet-Ph%C3%A4nomen" target="_blank">Internetphänomen.</a> Also </span><span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11pt;">Content, der „sich im Netz breit“ macht. Das können GIFs, Filme, Animationen oder
Audio-Beiträge sein. </span><span style="color: #555555; font-family: 'Helvetica Neue'; font-size: 11pt;">Und natürlich Bilder. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: 'Helvetica Neue'; font-size: 11pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: 'Helvetica Neue'; font-size: 11pt;">Bilder mit
Headlines. </span><br />
<span style="color: #555555; font-family: 'Helvetica Neue'; font-size: 11pt;"><br /></span>
<span style="color: #555555; font-family: 'Helvetica Neue'; font-size: 11pt;">Anzeigen eben.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Bei <a href="http://www.textergesucht.blogspot.de/2014/04/in-garagen-denken-ist-die-zukunft.html" target="_blank">meinem Besuch</a> im
Silicon Valley hat Facebook's Tom Brown in seiner Funktion als Head of Global Marketing for North America erklärt, wie sehr seine Firma auf Agenturen und ihre kreative Expertise hofft. Und zwar, um Facebook bessere Posts und Kampagnen zu bescheren. Tom hat uns Cases präsentiert, bei denen die Posts wie richtig
gut gemachte Anzeigen aussehen. Und Teil der Kampagne sind oder auf die Kampagne in anderen Medien aufmerksam machen und verlinken.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Motive, die man gerne
liked. Oder shared. (Ich weiß, gruseliges Neudenglisch, aber in diesem Fall irgendwie angebracht).<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Ein amüsantes Beispiel
ist die Wendy's Pretzel Burger Kampagne <a href="https://www.facebook.com/photo.php?v=10151762419599489&set=vb.113385204488&type=3&theater" target="_blank">"#PretzelLoveSongs"</a>. Hier ein beispielhafter Film:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: Helvetica Neue;"><span style="font-size: 15px;"><iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="//www.youtube.com/embed/HP8RtEV8eC4" width="560"></iframe></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span><span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">So sah der typische Wendy's Post vor der
Kampagne aus:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxg00GUdsfY6Y3LTQUyeUytfKZ9Smlpp4aOEDU7eXYLC0cHmsA1LsVcYQQ67z3YA1-R_S8L-0s7wiKcXz96k4HvKGzAURaRYfaszZBun4Hqn8NzA90h8zQDae9ToeLJgLBs3ioBkenqJY/s1600/IMG_4610.JPG" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxg00GUdsfY6Y3LTQUyeUytfKZ9Smlpp4aOEDU7eXYLC0cHmsA1LsVcYQQ67z3YA1-R_S8L-0s7wiKcXz96k4HvKGzAURaRYfaszZBun4Hqn8NzA90h8zQDae9ToeLJgLBs3ioBkenqJY/s1600/IMG_4610.JPG" height="300" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span>
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span>
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span>
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span>
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span>
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span>
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span><span style="color: #555555; font-family: 'Helvetica Neue'; font-size: 15px;"><br /></span><br />
<span style="color: #555555; font-family: 'Helvetica Neue'; font-size: 15px;"><br /></span>
<span style="color: #555555; font-family: 'Helvetica Neue'; font-size: 15px;"><br /></span><br />
<span style="color: #555555; font-family: 'Helvetica Neue'; font-size: 15px;"><br />Und so sahen die Posts während der Kampagne aus:</span><br />
<span style="color: #555555; font-family: 'Helvetica Neue'; font-size: 15px;"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhW6XCk2O-EtvsqunszpF7L1pquAAGxVqZOeTkEocKq4L7f9gVLlJhqs4kPGWvxS2mjCJsIQAwLtuRdxPkIxMewq5-gWlX7C_WvOBaoKQMuReLDC39K3cA6NsBmFfm5URXerh3F_0PhYT4/s1600/Lo%CC%88we.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhW6XCk2O-EtvsqunszpF7L1pquAAGxVqZOeTkEocKq4L7f9gVLlJhqs4kPGWvxS2mjCJsIQAwLtuRdxPkIxMewq5-gWlX7C_WvOBaoKQMuReLDC39K3cA6NsBmFfm5URXerh3F_0PhYT4/s1600/Lo%CC%88we.png" height="640" width="486" /></a></div>
<span style="color: #555555; font-family: 'Helvetica Neue'; font-size: 15px;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span>
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span>
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span>
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span>
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span>
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span>
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span>
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span><span style="color: #555555; font-family: 'Helvetica Neue'; font-size: 11pt;"><br /></span><br />
<span style="color: #555555; font-family: 'Helvetica Neue'; font-size: 11pt;"><br /></span>
<span style="color: #555555; font-family: 'Helvetica Neue'; font-size: 11pt;">Fans der
amerikanischen Kult-Serie "House of Cards" von Netflix kennen und schätzen die pointierten wie regelmäßigen Still-Memes. Der <a href="https://www.facebook.com/HouseofCards?fref=ts" target="_blank">ganze Facebook-Auftritt</a> der Serie sieht wie ein extrem gut gestalteter Anzeigenteppich aus:</span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEguDx_TrgmGxxNH58ArxBSU7hdLbSVtnndwtTi4FzNTnduuujLtoCJHgacRskPgqCU60kPS3X_wO8N0vuXWX9C0FZh7X7fibYaT9T6U284DAP0g4zMjR5Rwbz8Q1QGgBfnukbnQ4cbEbdE/s1600/Bildschirmfoto+2014-05-20+um+15.52.45.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEguDx_TrgmGxxNH58ArxBSU7hdLbSVtnndwtTi4FzNTnduuujLtoCJHgacRskPgqCU60kPS3X_wO8N0vuXWX9C0FZh7X7fibYaT9T6U284DAP0g4zMjR5Rwbz8Q1QGgBfnukbnQ4cbEbdE/s1600/Bildschirmfoto+2014-05-20+um+15.52.45.png" height="640" width="466" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi6oDEcaM9ZAttVrOkUE-lXuiLwxCRlm_lRjYY2fAebPuX1hsR_EnAl90cTD7INcc8f7ImLv-5nQOjMqim8PG4wecMf3_2sW_mv0IhDba_016B8KQZ2tRZnHkqJ5EiBUCt_6Z08nRXOD0M/s1600/Bildschirmfoto+2014-05-20+um+15.53.37.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi6oDEcaM9ZAttVrOkUE-lXuiLwxCRlm_lRjYY2fAebPuX1hsR_EnAl90cTD7INcc8f7ImLv-5nQOjMqim8PG4wecMf3_2sW_mv0IhDba_016B8KQZ2tRZnHkqJ5EiBUCt_6Z08nRXOD0M/s1600/Bildschirmfoto+2014-05-20+um+15.53.37.png" height="640" width="460" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgR9fQ8e-s54bFOmAysySPZpbIttU31OmwVKxsV6tuOmkJwq9dJ8Wd-uCKQTYfjNlpN3Me_9rxkAD3OJDDQ_rKz9RHE7y4Q2xqz-9CF0uZGzUTLrpPEBPCFIvYMuk8c4wXQbt4PLfW_iBk/s1600/Bildschirmfoto+2014-05-20+um+15.53.23.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgR9fQ8e-s54bFOmAysySPZpbIttU31OmwVKxsV6tuOmkJwq9dJ8Wd-uCKQTYfjNlpN3Me_9rxkAD3OJDDQ_rKz9RHE7y4Q2xqz-9CF0uZGzUTLrpPEBPCFIvYMuk8c4wXQbt4PLfW_iBk/s1600/Bildschirmfoto+2014-05-20+um+15.53.23.png" height="640" width="458" /></a></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: 'Helvetica Neue'; font-size: 11pt;">Die Kampagne "No Bollocks" für Newcastle Brown Ale ist einer der aktuellen Vorzeige-Cases von
Facebook. Auch hier sieht <a href="https://www.facebook.com/newcastle?fref=ts" target="_blank">die Seite </a>wie ein Award-Case für Anzeigen aus. Hier spürt man die Inszenierungsfreude der Macher. Einfach auffällig, lustig und trotzdem verkäuferisch.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: 'Helvetica Neue'; font-size: 11pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgOsx8kh8DXghmYjME5P7YeIvMQebntxHqQBZTN3jPinoZ6ye4Mp37En4neC6HmfjJDE8FqMVqHLavYNInSijmcFz2_Cv2VdPM8VOkr-AlEpI7tG1ri4yc1Ribxkwo1F-eFY9fwQTLuyo8/s1600/Bildschirmfoto+2014-05-20+um+15.58.19.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgOsx8kh8DXghmYjME5P7YeIvMQebntxHqQBZTN3jPinoZ6ye4Mp37En4neC6HmfjJDE8FqMVqHLavYNInSijmcFz2_Cv2VdPM8VOkr-AlEpI7tG1ri4yc1Ribxkwo1F-eFY9fwQTLuyo8/s1600/Bildschirmfoto+2014-05-20+um+15.58.19.png" height="404" width="640" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjyAPuMXbJ414ja1ApeGwjS8_upQVRrdIl3vmblXIkVAwjKI_Tarut-y4IKXWGbU-FzQj0UjLjIvgfo5LdS-1hzx2lxd3ZLS6qKB3y0-oia0e_HZ-FVkWPEkxZcbfw0glHeLFwAPqvl790/s1600/Bildschirmfoto+2014-05-20+um+15.58.09.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjyAPuMXbJ414ja1ApeGwjS8_upQVRrdIl3vmblXIkVAwjKI_Tarut-y4IKXWGbU-FzQj0UjLjIvgfo5LdS-1hzx2lxd3ZLS6qKB3y0-oia0e_HZ-FVkWPEkxZcbfw0glHeLFwAPqvl790/s1600/Bildschirmfoto+2014-05-20+um+15.58.09.png" height="640" width="384" /></a></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: 'Helvetica Neue'; font-size: 11pt;">Nicht nur Facebook,
auch die Macher von Google+ wissen um die Kraft dieser Memes. Und sie wissen,
dass sich Kreative aus der Werbung besser als alle anderen darauf verstehen, auf wenig Raum ungewöhnliche und aussagekräftige Motive herzustellen.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Was früher das "nicht
umblättern" war, ist heute das liken. Was früher das "drüber reden" war, ist heute das sharen. Was früher das anrufen war, ist heute das clicken.</span><br />
<span style="color: #555555; font-family: 'Helvetica Neue'; font-size: 11pt;"><br /></span>
<span style="color: #555555; font-family: 'Helvetica Neue'; font-size: 11pt;">Und nun? Macht was aus diesem Phänomen. Macht Posts zu Anzeigen.</span><br />
<span style="color: #555555; font-family: 'Helvetica Neue'; font-size: 11pt;"><br /></span>
<span style="color: #555555; font-family: 'Helvetica Neue'; font-size: 11pt;">Viel Spaß dabei.</span></div>
Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4622888414674035074.post-18003265035871076812014-05-19T10:23:00.000+02:002014-05-19T18:31:39.922+02:00Eine Menge Nägel auf die Relevanz.<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Es gab viele Jahre, da konnte man beim ADC
Wettbewerb selbst mit bestem Willen keinen Grand Prix vergeben. Dieses Jahr
schafften es im ersten Wahlgang gleich sieben Arbeiten auf die Shortlist. Ich war Juryvorsitzender in der
Kategorie Film und an der Grand Prix Wahl beteiligt. Aus meiner Sicht hätten fünf Arbeiten den Grand Prix verdient gehabt. Zwei Kampagnen
haben sich am Ende förmlich um den Titel gestritten. Und zwar Kampagnen, die man
im Werbealltag gesehen hat. </span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Relevanz. Dieses durch die vielen Award-Diskussionen verschlissene Wort mag man kaum noch aussprechen, aber dieses Jahr sind die meisten Nägel mitten rein gehämmert worden. Fast schon sinnbildlich, dass an erster Stelle der Hornbach Hammer steht.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Totgesagte leben
länger. Wer an der Relevanz des Clubs zweifelte (was sehr häufig vorkommt), dem
hat der ADC mit diesem Wettbewerb die richtige Antwort gegeben. Hornbach
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=j03y2WPH0Nw" target="_blank">„Hammer“</a>, Edeka <a href="https://www.youtube.com/watch?v=jxVcgDMBU94&list=PLgatV9ZQVIdoizWJGomTai5MI9DRKd8A3" target="_blank">„Supergeil“</a>, Sky „Livespots“, Misereor <a href="https://www.youtube.com/watch?v=ZcqsRhMHo8o" target="_blank">„PlaCard“</a> oder mit etwas
Augen-zu-drücken wie Augenzwinkern Die Partei <a href="https://www.youtube.com/watch?v=0TuTXWa9TDg" target="_blank">„iDemo“</a> – alles würdige Vertreter
für höhere kreative Weihen. Und alle von jeweils einer anderen Agentur. Wenn
man weiter die Goldmedaillen für starke Messeinszenierungen von Audi und
Mercedes oder das Audi Mailing "Test Drive Cube" betrachtet, kann dieses
Ergebnis durchaus motivieren.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-size: 11pt;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Warum das so gekommen
ist, lässt sich nur vermuten. Ich merke in vielen Treffen mit Kunden, dass sie
den herkömmlichen penetranten und profillosen Kommunikationsauftritten immer mehr abschwören wollen und müssen,
weil damit kein Interesse beim Verbraucher mehr zu generieren ist. Der Druck, mit
Kommunikation wieder Wirkung zu erzeugen, nimmt enorm zu. Wirkung erzeugt man heute
mehr denn je mit außergewöhnlichen Ideen.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 11pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 11pt;">Hornbach, Edeka oder
Die Partei bieten Content, den man gerne teilt. Oder gar kauft (Hammer). Sky
und Misereor überraschen durch nie dagewesene Formate (ein Spot im Werbeblock,
der live Sequenzen aus einem gerade laufenden Champions League Spiel zeigt oder
ein interaktives Plakat, mit dem man direkt per Kreditkarte spenden kann).</span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 11pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 11pt;">Ich kann weiteren Beispielen gar nicht gerecht werden, die es ebenso verdient hätten, hier erwähnt zu
werden. Ich kann aber feststellen, dass dieses Ergebnis genau das ist, was so ein
Kreativ-Club braucht: realitätsnahe Exzellenz.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 11pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 11pt;">Mag sein, dass die
Awardshow wieder zu lang war, aber schließlich hatten die Organisatoren dieses
Jahr viel mehr Arbeiten und ihre Macher zu würdigen. Vielleicht ist auch die
Tatsache, dass die Besucher viele Arbeiten schon kennen, ein kleiner Nachteil. Doch
lieber so als anders herum. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 11pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<span style="color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 11pt;">Für mich bleibt die
Erkenntnis, dass wir uns als Agentur echt verdammt viel mehr anstrengen
müssen, um wieder besser beim ADC abzuschneiden als dieses Jahr. Und genau darum geht
es: d</span><span style="color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 11pt;">ie kreative Ambition bloß
nicht zur Ruhe kommen lassen. </span><br />
<span style="color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 11pt;"><br /></span>
<span style="color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 11pt;">Ich finde, der ADC hat dieses Jahr einen großen Schritt
nach vorne gemacht.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; tab-stops: 35.4pt;">
<br />
<br />
<span style="color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 11pt;"><span style="color: #555555; font-family: 'Helvetica Neue'; font-size: 11pt;">Zwei meiner Lieblingsarbeiten des diesjährigen Wettbewerbs, die nicht so sehr
im Rampenlicht standen, weil sie von den vielen anderen starken Ideen etwas
überstrahlt wurde: Audi Test Drive Cube und Back to Vinyl.</span></span><br />
<br />
<span style="color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 11pt;"><span style="color: #555555; font-family: 'Helvetica Neue'; font-size: 11pt;"><iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="//www.youtube.com/embed/kk8rsTnniEo" width="560"></iframe> </span> </span></div>
<br />
<span style="color: #555555; font-family: Helvetica Neue;"><span style="font-size: 15px;"><iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="//www.youtube.com/embed/z-SP65nkeAg" width="560"></iframe></span></span>Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-4622888414674035074.post-85517003331214072032014-05-07T16:44:00.000+02:002014-05-10T16:52:17.497+02:0050 Jahre ADC. 50 Jahre Karriereturbo.<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wieder eine Talking Head Kolumne, die heute auf <a href="http://www.horizont.net/aktuell/kolumnisten/pages/protected/Stefan-Zschaler-50-Jahre-ADC-50-Jahre-Karriereturbo_120429.html" target="_blank">Horizont.net veröffentlicht</a> wurde.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Kreativ-Inzucht, Fake-Förderung, Jurymauscheleien,
Selbstbedienungsmentalität, wirtschaftlich irrelevant – was wurde dem Club
nicht schon so alles vor die Füße geworfen. Doch viele seiner Kritiker haben
vom Club profitiert. Es wird Zeit, sich dafür mal beim ADC zu bedanken. Und seinen
eigentlich größten Verdienst in den Vordergrund zu stellen: das
Karrieresprungbrett. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Hätten Agenturen wie GGK, Springer
& Jacoby, Jung von Matt oder Heimat (um nur mal vier der renommiertesten
Beispiele zu nennen) so viel deutsche Kreativgeschichte geschrieben, wenn es
den ADC nicht gäbe? Würden ihre vielfach ausgezeichneten Protagonisten das kreative
Renommé besitzen, welches sie heute genießen? Und hätten sie ohne den ADC all
die wirtschaftlichen Erfolge feiern können, die ihr kreativer Top-Nimbus mit
sich brachte?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ich glaube nicht.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Das Kernprodukt des ADC ist sein
Wettbewerb. Der Wettbewerb zeichnet einmal im Jahr die besten kreativen
Arbeiten des Landes aus. Diese Arbeiten werden in mittlerweile 13 Kategorien
von verschiedenen Jurys gewählt. Jurys, die aus den Mitgliedern des ADC rekrutiert
werden. Der Wettbewerb ist die Zuspitzung und Dokumentation der ADC-Mission.
Die in kurzen Worten ungefähr so lautet: außergewöhnliche Ideen fördern und den
Nachwuchs für die kreativen Berufe in der Kommunikation begeistern. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ein Ansinnen, gegen das eigentlich
kein Mensch irgendetwas haben kann. Schon gar nicht die deutsche Wirtschaft, um
deren Gunst der ADC immer wieder buhlen muss. Schon gar nicht in Zeiten wie
diesen, in der es – wie nie zuvor – auf starke Ideen und Innovationen ankommt,
um sich vom Rest der Welt abzuheben.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Kein Wunder also, dass alle
Personen beachtet, gesucht, gejagt oder befördert werden, die da jährlich in
den sogenannten Credits (neudeutsch für Namensverzeichnis) unter den goldenen,
silbernen oder bronzenen Nägel stehen. Sie sind Pflichtlektüre für Headhunter
und Personalmanager. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Aber auch die Rankings, die
Agenturen mit den am meisten ausgezeichneten Arbeiten listen, werden von
Kunden, Pitch-Beratern und Medien regelmäßig beobachtet und ausgewertet. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Doch in der Reduzierung auf seinen
Wettbewerb liegt vielleicht auch das Hauptproblem des ADC. Weil sein Wettbewerb
der Image- und Karriereturbo für Kreative und für Agenturen ist, wird er
inzwischen schamlos missbraucht und nährt den Ruf des Clubs als kreative Selbstbefriedigungstruppe.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wie kommt das?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Was in der Leichtathletik das
Doping, ist bei Kreativwettbewerben das „faken“. Es ist diese
selbstzerstörerische Kraft, mit der einige Agenturen und Kreative die
Wettbewerbe nutzen, um im Ranking möglichst weit nach oben zu klettern. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Das führt dazu, dass Agenturen für
soziale Einrichtungen kostenlose Kampagnen machen, ohne wirklich an deren Sache
interessiert zu sein (sonst würden sie ja mehr als eine Idee dafür entwickeln).
Sie entwerfen unentgeltlich Ideen für Kunden, die nicht ihre Kunden sind. Oder
sie gestalten Ideen, die gar nicht realistisch oder praktikabel sind, aber in
geschickt gemachten Case-Filmen so aussehen als ob.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ich bin immer wieder total erstaunt
über die Ruchlosigkeit und den finanziellen Aufwand von Kollegen, mit der Ideen
ausschließlich für Wettbewerbszwecke erstellt werden. Die kreative Eitelkeit
scheint das eigene Schamgefühl komplett in die Ecke zu drängen. Sonst würden
sie nicht mit dieser gnadenlosen Fake-Sucht ihr Agenturmarketing betreiben. Und
mit dafür sorgen, dass unsere Ideen mehr und mehr zum kostenlosen
Mitnahmeartikel für Kunden werden.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Es ist leider sein Los, dass eher
der Club als Plattform für Fakes von den Medien an den Pranger gestellt wird
als die Macher eben solcher. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Und trotzdem! Ich halte den ADC für
eine unersetzbare Institution in Deutschland. Aus einem ganz wichtigen Grund: Der
ADC fördert die kreative Ambition. Ohne Ambition gibt es keine Innovation. Und
ohne Innovation gibt es keinen Erfolg. Selbst Fakes wecken die Ambition von
anderen Kreativen, Ideen zu realisieren, die echte Probleme lösen.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Deshalb sollte sich der ADC mehr
denn je auf sein Kernprodukt konzentrieren: den Wettbewerb. Nur wenn der
Wettbewerb wirklich innovative wie relevante Cases zu Tage fördert, steigt auch
das Interesse der Wirtschaft. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Das schafft der Club jedoch nur, wenn
er sich intensiver um die Qualität der Mitglieder und die Qualität der Jurys
kümmert. Ich hätte gegen härtere Aufnahmekriterien und härtere Jurys mit dem
Ergebnis, dass viel weniger Nägel dabei herauskommen, nichts einzuwenden. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Nur so kann der ADC es schaffen, wieder
für „Erfolg durch Innovationen“ zu stehen. Und die Macher dahinter in den Fokus
rücken. Vielleicht eine Botschaft, die wir vor der Wirtschaft wieder mehr stressen
sollten: Es geht beim ADC nicht nur um ausgezeichneten Ideen. Sondern auch um
die Menschen dahinter.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">In diesem Sinne: Lieber ADC,
herzlichen Dank für 50 Jahre Förderung und Ehrung von tausenden von Kreativen.
Inklusive meiner selbst. Ohne dich wären meine kreativen Ambitionen nicht so
stark geweckt worden, wie sie geweckt worden sind. Ohne dich hätte ich bestimmt
nicht so viele Beförderungen oder Joboptionen in meinem Berufsleben erhalten. Und
ohne dich hätten viele meiner Kunden nicht so hervorragende Ideen bekommen.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<o:p></o:p></div>
Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4622888414674035074.post-73766516124212218842014-04-17T12:13:00.002+02:002014-04-17T14:03:33.482+02:00In Garagen denken ist die Zukunft.<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Dieser <a href="http://www.horizont.net/aktuell/kolumnisten/pages/protected/Stefan-Zschaler-In-Garagen-denken-ist-die-Zukunft_120186.html">Beitrag</a> erschien heute in Horizont.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhDTUleTvq7cLKiKU6OcUgRDuUQky_JsUeQSyyyIZXo41BcTCHWO86Em1AUSM3pBnvPonDDOYaS2qx64TvFiZuajen6_mguKVqUL52kwEYFPoBHl6WUWxTLhKkuMIZLT3rGa3c4-vS8t9A/s1600/IMG_4398.JPG" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhDTUleTvq7cLKiKU6OcUgRDuUQky_JsUeQSyyyIZXo41BcTCHWO86Em1AUSM3pBnvPonDDOYaS2qx64TvFiZuajen6_mguKVqUL52kwEYFPoBHl6WUWxTLhKkuMIZLT3rGa3c4-vS8t9A/s1600/IMG_4398.JPG" height="480" width="640" /></a></div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />Es gibt Menschen, die bringen aus
dem Silicon Valley einen Vollbart mit. Weniger als Hippie-Reminiszenz, sondern
wohl eher als Symbol der Hoffnung, den atemberaubenden Innovations-Spirit
dieser Region mit in die deutsche Heimat zu tragen. Und zukunftsträchtige Ideen
zu generieren. </span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ich habe es in 5 Tagen zu keinem Bart
gebracht, aber in meinem Kopf spießt seitdem die Idee, mir eine Garage zu
bauen. <br /><br /><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Eine Gruppe des GWA, der ich
angehören durfte, hat Google, YouTube und Facebook besucht, um sich vor Ort mit
verschiedenen Experten dieser digitalen Taktgeber zu treffen und inspirieren zu
lassen. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Ich kann mir vorstellen, dass
einige Leser genervt die Augen rollen, weil sie in den genannten Protagonisten die
Medien-Monopolisten von morgen sehen. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Doch ich bin kein Mediamensch, sondern
Kreativer. Deshalb hat mich dieser unbeirrbare Glaube an kreative Ideen und die
Überzeugung, unmögliche Lösungen möglich zu machen, schlichtweg mitgerissen. We
do not know how to do it yet but we’re gonna do. Ein Spirit, der viele herkömmliche
Mediasupplier wie Traktoren aussehen lässt, die gegen Sportwagen antreten. Ein
Spirit, der an jeder Ecke des Valleys zu spüren ist.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ich gehe nicht auf einzelne Produkte,
Konzepte und Ideen ein, die wir kennengelernt haben. Ich will stattdessen versuchen,
die Radikalität des Problemlösungs-Denkens rüber zu bringen, welche auf diesem
herrlichen Flecken Erde zum Arbeitsalltag gehört. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ein Denken, das sich in einem
Wort formulieren lässt: grenzenlos.<o:p></o:p></span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8mG4L8XNvbpbzoTrijzRueurJFGv91_ZiPcdZpfwDqylrOOB-kh-NUmAWmqR-5odmldIwJR-m80zHFodrSs9-f5jCzAkB5ncR5Hp06QR8w_BSNq8s4-AzPARlFXROmWovb2molHB5GoQ/s1600/No2_Google_Chart2.JPG" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8mG4L8XNvbpbzoTrijzRueurJFGv91_ZiPcdZpfwDqylrOOB-kh-NUmAWmqR-5odmldIwJR-m80zHFodrSs9-f5jCzAkB5ncR5Hp06QR8w_BSNq8s4-AzPARlFXROmWovb2molHB5GoQ/s1600/No2_Google_Chart2.JPG" height="480" width="640" /></a></div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /><br />Was bei uns momentan zur kreativen Alibi-Phrase
verkommen ist, wird bei Google von Sergey Brin und Larry Page konsequent
vorgegeben. Das Prinzip heißt „Tenx“. Denk nicht 1x größer, denk gleich 10x
größer. Erreiche mit deinen Ideen nicht Millionen Menschen, erreiche
Milliarden. Alle Projekte, die das nicht versprechen, werden ad acta gelegt.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Jetzt kann man einwenden, dass sich
die Googler so eine Luxusphilosophie nur deshalb leisten können, weil sie mit ihrem
Suchmaschinen-Algorithmus eine Gelddruckmaschine im Keller stehen haben. Mag
sein.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Man kann
weiter einwenden, dass wir durch Big Data Technologien systematisch auskundschaftet
werden, was Sascha Lobo in seinem jüngsten FAZ-Beitrag unter der Überschrift
„Daten, die das Leben kosten“ zum Horrorszenario hochstilisiert. Mag ebenfalls
sein.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Aber hält
uns das davon ab, selbst wieder innovativer zu werden? </span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Neue Ideen entstehen
nicht durch Pessimismus, sondern dem Gegenteil davon. Innovation ist kein
Zufall. Innovation ist ein Prozess. Vielleicht sollten Agenturen und Kunden deshalb
ihre Arbeitsprozesse mal radikaler als bisher verändern.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ein Schlüssel dazu heißt: Garage.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Denn die
Garage sorgt auch bei Google und anderen Valley Unternehmen dafür, ihre
bahnbrechenden Ideen zu entwickeln.<br style="mso-special-character: line-break;" />
<!--[if !supportLineBreakNewLine]--><br style="mso-special-character: line-break;" />
<!--[endif]--><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">So eine Garage ist Bastelraum und
Think Tank zugleich. Hier befinden sich alle notwendigen Arbeits- und
Präsentationsutensilien. Damit meine ich weniger Flipchart, Post-its und Beamer
(die natürlich auch), sondern eher Legosteine, Playmobilfiguren, Klebebänder, Farben,
Platinen, Lötkolben, Bohrmaschinen, Bildschirme, Telefone aller Systeme, usw.
Hier befindet sich einfach all das Werkzeug, das man benötigt, um Lösungen auch
mal als Modell oder Prototyp sichtbar zu machen.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">In der Garage treffen sich alle nötigen
Experten. Zum Beispiel Kreative, Planner, Berater, Designer, Mediastrategen,
Techniker, Programmierer – und Kunden. Sie alle nehmen sich erst mal das, was
heute viel zu kurz kommt: mehr Zeit für die Analyse des Problems. Und dann
fangen sie an, gemeinsam an der oder den Lösungen zu arbeiten. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Vorurteilslos
und vor allem: grenzenlos. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Sie können die Garage auch Lab, War
Room, R+D Studio oder sonst wie nennen. Mir gefällt Garage, weil es nach zupacken,
reparieren und rumschrauben klingt. Und weil viele Big Player des Valleys genau
da anfingen. Sei es Hewlett Packard, Apple oder Google.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wir haben
in einer Google Garage ein paar kreative Fingerübungen gemacht. Agenturmenschen
und Kundenmenschen. Allein diese 2 Stunden fühlten sich extrem zielführend,
kooperativ und motivierend an. Collaborate and create. Warum kann das nicht
Alltag werden?<br style="mso-special-character: line-break;" />
<!--[if !supportLineBreakNewLine]--><br style="mso-special-character: line-break;" />
<!--[endif]--><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Natürlich hat die Garage auch einen
Haken. Sie taugt nicht für Pitch-Gläubige. Es sei denn, die Kunden lassen
verschiedene Garagen gegeneinander antreten. Was wieder mehr Aufwand bedeutet. <o:p></o:p></span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">I</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">ch will
mit diesem Beitrag dazu anregen (nicht zuletzt mich selbst), endlich wieder
lösungsorientierter, interdisziplinärer und inspirierender zu arbeiten. Was wir
schon lange wissen und predigen, muss nun auch endlich umgesetzt werden. Die
„Einzelteam“-Mentalität, das Siloarbeiten und Silodenken, das in vielen
Agenturen, aber auch zwischen Agenturen sowie zwischen Agenturen und Kunden
noch herrscht, stößt in der digitalen Revolutionsära an seine Grenzen.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wer sich
mit einer Garage anfreundet, wird die immer komplexer anmutenden Probleme
unserer Zeit erfolgreicher lösen als andere. Wer es nicht tut, landet
vielleicht schneller beim Bart, als ihm lieb ist.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Dem Bart, den die Marke bekommt,
für die er arbeitet.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ich jedenfalls habe mir fest
vorgenommen, dass ich so eine Garage aufbauen möchte, wenn es irgendwie geht.
Nein falsch, es muss heißen: I don’t know how to do it yet but I’m gonna do.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhOAXl1fsCeoJDZJ885m6rgdBbVhi36CAO6tuQ4DsH4SERFz82WkA38868bV-zMgGgomXxJhpG-SLyroJdYOUkL-1r0jBidzGbs3JRgsiF30SU7J_n50qqizgeKzEdFkL58sJtmvMptEBA/s1600/IMG_4502.JPG" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhOAXl1fsCeoJDZJ885m6rgdBbVhi36CAO6tuQ4DsH4SERFz82WkA38868bV-zMgGgomXxJhpG-SLyroJdYOUkL-1r0jBidzGbs3JRgsiF30SU7J_n50qqizgeKzEdFkL58sJtmvMptEBA/s1600/IMG_4502.JPG" height="480" width="640" /></a></div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<o:p></o:p></div>
Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4622888414674035074.post-65253103712166814392014-03-26T15:40:00.000+01:002014-03-27T15:00:12.978+01:00#Hoodiewerbung.<div class="p1">
<span class="s1">Als ich 1992 als Texter bei <a href="http://de.wikipedia.org/wiki/Springer_%26_Jacoby">Springer & Jacoby</a> anfing, gab es sehr viele Regeln, Checklisten und Prinzipien. </span><br />
<br />
Eine davon lautete, wer (als Mann) zum Kunden geht, zieht Anzug, Hemd und Krawatte an. Die Kreativen weichten das mit der Zeit etwas auf, indem sie Sakko, Hemd und Krawatte zur Jeans trugen. </div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />Begründung für diese Regel: Die meisten Kunden müssen ebenfalls in diesem Outfit arbeiten und die Agentur will durch unangemessene Bekleidung nicht von der eigentlichen Sache, nämlich der Präsentation der Ideen, ablenken.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />Auch in meiner anschließenden Zeit bei Jung von Matt war es ein ungeschriebenes Gesetz: wer zu Herrn Sixt geht, muss eine Krawatte tragen, sonst verlässt der Mann den Raum, weil ihm nicht der nötige Respekt entgegen gebracht wird.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br /></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1">Ein Argument, das heute geradezu lächerlich erscheint. E</span>s wäre interessant zu wissen, ob Herr Sixt diese Attitüde noch aufrecht hält. </div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
Denn neben den <a href="http://www.horizont.net/aktuell/medien/pages/protected/Medienschau-So-urteilt-die-Branche-ueber-Hoodiejournalismus_119814.html">Hoodiejournalisten</a>, um die aktuell eine <a href="http://www.spiegel.de/kultur/gesellschaft/sueddeutsche-zeitung-hoodiejournalismus-fuer-ploechinger-a-960349.html">heftige Diskussion</a> entbrannt ist, gibt es ja auch die Hoodiewerber.<br />
<br />
Das man mit solchen einem Look großen Erfolg haben kann, zeigt zum Beispiel <a href="https://twitter.com/Playrough">Christoph Bornschein</a>, Kopf der Social-Media-Agentur <a href="http://www.tlgg.de/">TLGG</a> (Torben Lucie und die gelbe Gefahr). </div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br /></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1">Was verbirgt sich dahinter? Ich denke, dahinter verbirgt sich</span> der Bruch mit Konventionen, den man auch durch seine Kleidung zeigen will. Wer Hoodie im Businessmeeting trägt, gehört der neuen Generation von Kommunikationsexperten an.</div>
<div class="p1">
<br />
Die digitale kreative Welt schafft sich ihre eigene Sprache und Icons, um sich abzugrenzen.</div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br /></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1">Womit wir beim Kern des eigentlichen Problems sind: dem Abgrenzen.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br /></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1">Ob Journalismus oder Werbung, genau dieser Drang, sich von der jeweils vermeintlich anderen Welt abzugrenzen, macht viele Projekte so ineffizient, spaßbefreit und unerfolgreich.</span><br />
<span class="s1"><br /></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1">Im Journalismus ist die alte Welt das gedruckte Magazin (Print), in der Werbung die Klassik (Anzeige, Plakat, TV-Spots).</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br /></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1">Die Hoodie-Debatte im Journalismus dreht sich darum, dass der wahre Könner immer noch der Print-Journalist sei. Also der, der Nachrichten und Informationen recherchiert und sie dann mit einer investigativen Geschichte ans Tageslicht bringt. </span>Wohingegen die Online-Journalisten Inhalte nur kopieren, wiederkäuen und mediumgerecht aufbereiten.</div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br /></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1">Wer in der ganzen Debatte zu kurz kommt, ist der Kunde. Hier der potentielle Leser, da der potentielle Käufer.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br /></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1">Der Leser sucht auf Medien, die ihm am relevantesten und attraktivsten erscheinen, seine Informationen. Online, Offline oder sogar beides. Wenn dem Leser die Qualität der Information nicht gefällt, sucht er sich Alternativen. Wenn dem Käufer die Werbung einer Marke nicht gefällt, dann kauft er sie einfach nicht.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />Ob die Macher dabei Hoodie tragen oder nicht, ist beiden Pumpe.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br /></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1">Und dennoch: der Hoodie scheint bei Verlagen wie Unternehmen eine Zielgruppe zu beeinflussen. </span></div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
Es gibt nämlich Entscheider, die sich bei ihrem Auswahlprozess für Kommunikationserfolg mehr vom Auftreten als von den Inhalten der Protagonisten leiten lassen. Auch kenne ich nicht wenige Firmen, in denen die Zusammenarbeit zwischen Krawatten (Marketing) und Hoodie (Online) schlecht funktioniert. Und auch in der Agentur merke ich immer wieder, wie schwer sich der ein oder andere mit disziplinübergreifendem Denken, Handeln und Arbeiten tut.<br />
<br />
Doch ein erfolgreiches Verlagsprodukt wie eine erfolgreiche Kampagne entsteht nur dann, wenn Hoodies und Krawatten voneinander lernen und sich gegenseitig inspirieren.</div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
Das scheint in diesen Zeiten aber eher komplizierter als einfacher geworden zu sein. Doch Gebietsschutz ist definitiv ein Auslaufmodell.</div>
Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-4622888414674035074.post-85145261711333609352014-03-03T12:33:00.000+01:002014-03-03T12:35:43.679+01:00Das Banner in der Krise?<div class="p1">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Das Internet hat Zeitungen, Zeitschriften und Magazinen das Geschäft madig gemacht, weil sich dort fast jeglicher redaktioneller Inhalt kostenlos findet.</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Demzufolge ist auch die Haupteinnahmequelle der Verlage, die Anzeige, als verlässliche Größe eingebrochen.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Der große Konkurrent der Anzeige ist die digitale Displaywerbung. </span></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Allen voran das Banner.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Wie ich in der letzten (gedruckten) Ausgabe der Horizont vom 27.2.2014 gelernt habe, werden Anzeigen im „Lean Back“-Modus konsumiert. Das heisst, der Betrachter ist eher entspannt, hat Zeit und blättert genüsslich durch das Druckerzeugnis.</span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Wohingegen Banner einem User eher im „Lean Forward“-Zustand im Wege stehen, denn der Betrachter will eigentlich etwas anderes suchen oder erfahren – und plötzlich legt sich ein Banner über seinen Beitrag. </span></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Da ist der Nerv-Faktor natürlich ungleich höher als bei Anzeigen.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Anzeigen können nicht blinken, Töne von sich geben oder die „x schließen“-Funktion so clever verstecken, dass du entgegen deiner Absicht auf der beworbenen Seite landest. Und noch genervter bist.</span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Anzeigen lassen mir die Wahl (ich muss sie lesen wollen).</span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Banner zwingen mich häufig zu ungewollter Aktion (ich muss mich ihrer entledigen, um weiter agieren zu können).</span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Weil Anzeigen eine passive Funktion einnehmen, ist es eine besonders große Herausforderung für uns Kreative, sie so zu gestalten, dass ein Leser tatsächlich auf die Idee kommt, sich mit dem Inhalt und der Marke zu beschäftigen. Obwohl er gar nicht die Absicht hat.</span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Im Jahr 2012 haben Unternehmen rund 2 Milliarden Euro für Anzeigen ausgegeben. Für Banner 1,1 Milliarden.</span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Inzwischen ist diese Summe aber ein enttäuschender Wert für das Selbstverständnis der digitalen Vermarkter. Denn die Entwicklung stagniert.</span></span></div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Horizont-Journalist Jürgen Scharrer kommt in seiner Krisen-Analyse zu folgenden Gründen:</span></span></div>
<div class="p1">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="p1">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">1. Je schlechter Banner funktioniert haben, desto häufiger wurden sie geschaltet.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">2. Die Gestaltung wird immer aggressiver.</span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">3. Ad-Blocker werden zunehmend häufiger eingesetzt.</span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ich persönlich finde, dass ein ganz wichtiges Argument vergessen wurde:</span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Der Konsument hat dazugelernt.</span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Er sieht die Banner wie eine Anzeige. Aber er klickt sie nicht. Weil er weiß</span></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">, dass er damit in die digitalen „Fänge“ der Absender gerät.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span>
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wenn ich einfach mal von mir selbst ausgehe, so finde ich manche Banner durchaus gut gemacht und ansprechend. Und ich registriere auch, dass sie Teil einer Kampagne sind. Aber i</span></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">ch klicke nicht drauf, weil ich weder Retargeting-Opfer noch Newsletter-Aspirant werden will.</span></div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Damit sind die Banner genau da angekommen, wo Anzeigen längst sind:</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wie misst man die Wirkung des Werbemittels? </span></span><span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Der Konsument entwickelt sich weiter. </span></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Etwas, dass die ganze Banner-Wirkungsforschung vielleicht mal in Betracht ziehen sollte. </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Sie kann nicht mehr ausschließlich </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">mit den üblichen Methoden (CPC, CPO)</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">geführt werden.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Das Wahrnehmungsproblem der Banner hat ganz sicher viel mit ihrer kreativen Qualität zu tun. 90% bieten ein sehr mäßiges kreatives Niveau.</span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Aber den Zustand kennen klassische Kreativen längst: auch Anzeigen bieten zu 90% meistens kreativen Durchschnitt.</span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Herzlich willkommen also in der ganz normalen Werbe-Wahrnehmungs-Welt, liebe Banner, ihr seid ein stinknormales Werbemittel geworden, dass sich mit der Abwehrhaltung der Konsumenten auseinander setzen muss.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Einmal mehr: Die Idee zählt. Nicht die Technik. </span></span></div>
<div class="p2">
<span class="s1"></span></div>
<div class="p2">
<span class="s1"></span></div>
Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-4622888414674035074.post-21297489569753585712014-02-27T21:58:00.001+01:002014-02-28T11:39:01.170+01:00Im Gespräch mit Lürzer's Archiv.<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEibYdCLaWX_vAPQPW1f8IcyYRTM38GUFQbgpPW0yMlOiyBUWiosgXISC1yMtUZIV0jWKw4mo1dOODAGT0Biqeks9wyMNskMMpYqOoD39kaYx2Z9mtja4RTmQ2AcbjVlDVH0nS6TwXPutc0/s1600/Bildschirmfoto+2014-02-27+um+21.40.07.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEibYdCLaWX_vAPQPW1f8IcyYRTM38GUFQbgpPW0yMlOiyBUWiosgXISC1yMtUZIV0jWKw4mo1dOODAGT0Biqeks9wyMNskMMpYqOoD39kaYx2Z9mtja4RTmQ2AcbjVlDVH0nS6TwXPutc0/s1600/Bildschirmfoto+2014-02-27+um+21.40.07.png" height="235" width="400" /></a></div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Michael Weinzettl, Chefredakteur von </span><a href="http://www.luerzersarchive.net/" style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Lürzer's Archiv</a><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">, dem international führenden Magazin für Werbung aus aller Welt, hat mich in der neuesten LA-Ausgabe (01/2014) zum Thema Nachwuchs, Vorbilder, Werbung im digitalen Zeitalter, Kreativwettbewerbe, Tim Delaney und zu meinem Werdegang befragt.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ich selbst durfte den Gründer von Lürzer's Archiv, nämlich <a href="http://de.wikipedia.org/wiki/Walter_L%C3%BCrzer">Walter Lürzer</a>, noch persönlich kennenlernen. Er ist 2011 leider verstorben. Als ich zwischen 1989 und 1992 in Frankfurt als Texter gearbeitet habe, war er mit der Agentur Lürzer Conrad Leo Burnett gerade auf einem seiner vielen Höhepunkte des kreativen und unternehmerischen Schaffens. </span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ganz nebenbei hat er auch noch das Magazin Lürzer's Archiv ins Leben gerufen.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Was heute im Internet ganz selbstverständlich ist, nämlich die besten Ideen in Werbung und Kommunikation </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">(und leider auch die nicht so guten) archiviert und aufbereitet zu finden, war damals eine kleine Sensation</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">. </span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Alle Kreativen haben ungeduldig auf die neueste Ausgabe von LA gewartet. Wenn man dann mit seiner Arbeit "drin" war, kam das dem Gewinn eines Awards gleich. </span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Lürzer's Archiv war (und ist es für mich immer noch) meine kleine Bibel, wenn ich Inspiration durch herausragende Werbung suche.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wie auch immer, es gibt</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> keinen besseren Zeitpunkt für junge Leute gibt, um in der Werbe- und Kommunikationsbranche anzufangen.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Warum?</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Die deutsche Version des Interviews findet ihr <a href="http://hr.leagasdelaney.de/interview/sz_luerzers_01_2014.pdf">hier.</a></span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Zur englischen Version geht es <a href="http://old.luerzersarchive.net/interviews-14-1.asp">da.</a></span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Viel Spaß beim Lesen.</span>Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4622888414674035074.post-82931696596310096012014-02-23T10:40:00.002+01:002014-02-26T10:10:50.668+01:00Die Hölle auf Sky.<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Bundesliga. Champions League. Olympiade. Und bald auch wieder Fußball-WM. Große Sportevents werfen ihre Schatten voraus.</span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Besonders den Werbeschatten. Der ist teilweise so penetrant, dass man das Licht der Markenführung nicht mehr sieht.</span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wer Woche für Woche auf dem Bezahlsender Sky die Bundesliga verfolgt (ursprünglich bezahlte man dafür, dass man keine Werbung sieht), der muss viele Sponsor- und Werbetrailer über sich ergehen lassen.</span></span></div>
<div class="p2">
<span class="s2"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p2">
<span class="s2"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Zum Beispiel die von <a href="http://www.youtube.com/watch?v=jSCJ56TA_ps">Kia</a>. </span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Mir geht es dabei nicht so sehr um Kritik an der kreativen Qualität, sondern um die mangelnde Abwechslung.</span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Mit gnadenloser Aufdringlichkeit wird Tag für Tag und Woche für Woche der gleiche Käse wiederholt. Wenn es für den Konsumenten ganz schlecht läuft, dann wird der Käse auch noch in der nächsten Saison wieder aufgelegt.</span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Was viele Marketer immer wieder vergessen: Werben heisst verführen. Nicht totschlagen. </span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Wenn eine Marke mit ihrer Mediaagentur solch ein Engagement plant, dann wissen die Macher in der Regel doch, wie oft der Spot wiederholt wird. Sie wissen, wie viele Zuschauer regelmäßig diese Sendung sehen. Und vermutlich freuen sie sich über die hohe Durchdringung ihrer Spots in dieser Zielgruppe.</span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Aber macht sich irgendjemand auch mal Gedanken darüber, dass selbst der netteste Spot irgendwann zu nerven beginnt? </span></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Kann sich keiner der Experten vorstellen, dass der Punkt erreicht ist, wo selbst die überraschendste Pointe keine Überraschung mehr ist? Besonders, wenn sie mir Woche für Woche am immer gleichen Platz begegnet. Kommt keiner Spezialist auf die Idee, dass</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> der Betrachter vor Schmerz aufschreit, wenn nach einer atemberaubenden, spannenden und abwechslungsreichen Spieldramaturgie im harten Schnitt das gleiche langweilige Markendrama zum hundertsten Mal aufgetischt wird?</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ist es nicht denkbar, dass Menschen anfangen, eine Marke dafür zu hassen? Ich glaube, sie tun es. Also stelle sich der Marketer bitte vor, dass er mit seinem Investment dafür sorgt, dass Kunden seine Marke hassen. Bekanntheitssteigerung hin oder her, der Return on Investment wird so zum klassischen Eigentor bei Sympathie. </span></span><br />
<br /></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wie "erreiche" ich meine Zielgruppe. Durch Penetranz heute einfach nicht mehr zu schaffen.</span></span></div>
<br />
<div class="p1">
<br /></div>
Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-4622888414674035074.post-44561874525368379042014-01-29T13:34:00.002+01:002014-01-29T13:34:47.429+01:00Das Re-Tölpel-Ding.<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">In unserem Kommunikationszeitalter reden die Online-Spezialisten gerne darüber, dass Technologie die Ideen bestimmt. </span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wie kontraproduktiv die pure Technologie wirkt, zeigt sich beim Re-Targeting.</span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ich nehme dieses digitale Marketing-Instrument zunehmend als zerstörerisch für Markenimages wahr. Es scheint mir vielerorts ausser Kontrolle zu sein.</span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Wer sich fragen sollte, was Re-Targeting ist: Es ist der</span></span><span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> fragwürdige Versuch, die Besucher eines Webshops </span></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">nach Verlassen </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">mit Online-Ads auf anderen Webseiten zu verfolgen, um sie doch noch zur Rückkehr zum Webshop zu bringen.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Beispiel: Du hältst dich bei Superdry, Opodo oder Ebay auf. Und danach siehst du bei SPON die Angebote von Superdry, Opodo oder Ebay. </span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Über Coookies wird dein Kaufverhalten getrackt und dann wirst du mit entsprechenden Ads beschickt. Ob die Botschaft aber zu deinem Kontext und zu deinem Kaufverhalten passt, scheint schwer steuerbar zu sein.</span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Letztes Wochenende war ich in Zürich und habe über <a href="http://booking.com/"><span class="s2">booking.com</span></a> ein Hotel gebucht. Am Montag wurde ich von <a href="http://booking.com/"><span class="s2">booking.com</span></a> um eine Bewertung des Hotels gebeten. </span></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Da mich das Hotel nicht überzeugt hat, habe ich es entsprechend mäßig bewertet. Ich würde dort nicht mehr übernachten wollen.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Kurz darauf bekomme ich Ads von <a href="http://booking.com/"><span class="s2">booking.com</span></a>. Für Zürich. Und für genau dieses Hotel. </span></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Eine Anzeige für eine Stadt, in der ich gerade war. Für ein Hotel, in dem ich gerade genächtigt habe. Und das mir – noch dazu – nicht gefiel. </span></div>
<div class="p1">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="p1">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Macht das Sinn? </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Erhöht das mein Vertrauen und meine Sympathie für </span><a href="http://booking.com/" style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span class="s2">booking.com</span></a><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">? Geschweige denn für das Hotel?</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ich kaufe einen Pullover bei Boss und bekomme danach Ads für genau diesen Pullover. </span></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Soll ich mir einen zweiten kaufen?</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Ich buche einen Flug nach München bei opodo und bekomme danach Ads für Flüge nach München. </span></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Soll ich noch ein paar Leute nach München mitnehmen? Denken die, ich bin vielleicht zu doof, meinen Trip nach München richtig zu planen?</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Was auf dem Konzeptpapier der Programmierer gut klingt, ist in der Praxis geschäftsschädigend. M</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">ein Kauf- und Markenerlebnis wird nachträglich verdorben. Doch</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> im Gegensatz zu nicht minder penetranter TV-Werbung kann ich diesem System durch Wechsel der Webseiten häufig gar nicht entfliehen. </span></div>
<div class="p1">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="p1">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Das Scheißhotel verfolgt mich.</span></div>
<br class="Apple-interchange-newline" />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wenn man bedenkt, mit wie viel Geld und Energie Markenimages mühsam aufgebaut werden, dann wundere ich mich, wie leichtfertig große Marken diesen Aufwand mit Re-Targeting aufs Spiel setzen.</span><br />
<div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Nachteil durch Technik.</span><br />
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<br /></div>
</div>
Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4622888414674035074.post-70065855250292719422013-12-27T09:01:00.000+01:002013-12-28T10:09:13.485+01:00Profitdenken macht arm.<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">In diesen Tagen bin ich endlich dazu gekommen, die Biographie von Steve Jobs (✞ 10/2011) zu Ende zu lesen.</span></span></div>
<div class="p1">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="p1">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><a href="http://www.amazon.de/s/?ie=UTF8&keywords=steve+jobs+by+walter+isaacson&tag=googhydr08-21&index=aps&hvadid=8999559454&hvpos=1t1&hvexid=&hvnetw=g&hvrand=1085853422103025045&hvpone=&hvptwo=&hvqmt=b&hvdev=c&ref=pd_sl_61z25yst96_b">Das Buch von Walter Isaacson,</a> die sogenannte autorisierte Biografie, ist für Apple Fans irgendwie Pflicht, auch wenn einen beim Lesen ab und an das Gefühl beschleicht, dass Jobs wirklich alles kontrollieren wollte. Selbst das, was nach seinem Tod über ihn gesagt wird.</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /><br />Rund zwei Jahre später mag eine Reflexion für viele keinen Reiz mehr besitzen. Für mich ging es aber vor allem darum, ein paar Erkenntnisse von einem der größten Überzeugungstäter, den die Welt je gesehen hat, für das eigene Tun mitzunehmen.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Nachdem ich mich – mühevoller als erwartet – durch das Werk gekämpft habe, kamen diese Erkenntnisse </span></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">erst ganz am Ende des Buches.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Es sind die selbst verfassten Gedanken von Steve Jobs. Über das, was er der Welt hinterlassen wollte. Deshalb auch aus der Ich-Perspektive formuliert:</span></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />1. Meine Leidenschaft bestand darin, eine überdauernde Firma aufzubauen, in der die Leute motiviert sind, großartige Produkte herzustellen. Alles andere war zweitrangig. Sicher, es war toll, dass wir Profit machten, denn das erlaubte es mir, großartige Produkte herzustellen. Doch meine Motivation waren die Produkte, nicht der Profit. Sculley (Anm.: einer seiner Nachfolger als CEO) drehte diese Schwerpunktsetzung um: Das Ziel war es nun, Geld zu verdienen. Es ist ein feiner Unterschied, doch er bestimmt letztlich alles: die Leute, die man anstellt, wen man befördert, was man in Meetings diskutiert.</span></span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">2. Ich habe meine eigene Theorie darüber, warum es zu einem Niedergang bei Firmen wie IBM oder Microsoft kommt. Die Firma macht hervorragende Arbeit, bringt Innovationen hervor und wird in einem bestimmten Bereich Monopolist oder zumindest beinahe, und damit wird die Qualität des Produktes weniger wichtig. Die Firma wertet zusehends die großartigen Vertriebsleute auf, denn sie können den Kurs in Richtung Ertrag ausrichten, und nicht die Wirtschaftsingenieure oder die Designer. Schließlich führen die Vetriebsleute die </span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">
Firma.</span></span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">3. Ich kann es nicht ausstehen, wenn Leute sich selbst als „Unternehmer“ bezeichnen, wenn sie in Wirklichkeit nur versuchen, ein Start-up aufzubauen, es dann verkaufen oder an die Börse bringen, um entsprechend abzukassieren und daraufhin anderswo weiterzumachen. Sie sind nicht bereit, die Arbeit auf sich zu nehmen, die für den Aufbau einer echten Firma notwendig ist. Dies ist die schwerste Aufgabe, die es im Geschäftsleben gibt.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">4. Ich meine nicht, dass ich rücksichtslos über andere hinweggegangen bin. Aber wenn etwas Mist ist, dann sage ich es den Leuten direkt ins Gesicht. Es ist mein Job, ehrlich zu sein. (…) Wir sind auf brutale Weise ehrlich zueinander. Jeder kann kommen und mir sagen, dass ich nur Müll daherrede, und ich kann jedem dasselbe sagen. Wir hatten etliche sagenhaft heftige Auseinandersetzungen, bei denen wir einander angeschrien haben, und das waren die besten Momente, die ich je erlebt habe.</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> </span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">5. Was hat mich angetrieben? Ich denke, die meisten kreativen Menschen wollen ihre Anerkennung dafür zum Ausdruck bringen, dass es ihnen möglich war, die Arbeit anderer, die vor uns waren, zu nutzen. Ich habe weder die Sprache noch die Mathematik, die ich beide verwende, erfunden. Ich stelle mein Essen kaum her, meine Kleidung überhaupt nicht. Alles, was ich tue, hängt von anderen Vertretern unserer Spezies ab und von den Schultern, auf denen wir stehen. (…) Wir versuchen mit den Talenten, die wir besitzen, unsere tief sitzenden Gefühle zum Ausdruck zu bringen, unsere Anerkennung für alle Beiträge vor uns zu zeigen und dem Fließen etwas hinzuzufügen. Das hat mich angetrieben.</span></div>
<div class="p2">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span class="s1"></span><br /></span></div>
<br />
<div class="p1">
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span>
<span class="s1"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Euch allen einen guten Start ins neue Jahr!</span></span></div>
Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-4622888414674035074.post-34344869175880845782013-12-11T15:29:00.000+01:002013-12-13T15:59:06.791+01:00Erfolg hat Copyright verdient.<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Dieser Beitrag erschien heute im <a href="http://www.horizont.net/aktuell/kolumnisten/pages/protected/Stefan-Zschaler-Erfolg-hat-Copyright-verdient_118249.html">Horizont.</a></span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Vor rund drei Jahren haben wir im Pitch einen Kunden mit
überschaubarem Budget überzeugt. Eine Marke, die in einem ebenso überschaubaren
Markt mit reinem Verdrängungswettbewerb eine neue Ausrichtung gesucht
hat. <span style="mso-font-kerning: .5pt;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Neue Strategie, neues CD, neue Kampagne. Nach rund neun
Monaten war alles auf Schiene gebracht. Die Kampagne lief und zeigte erste
Erfolge.<span style="mso-font-kerning: .5pt;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Genau der richtige Zeitpunkt, dachte der Kunde, um uns
wieder zu kündigen – und ohne Agentur weiter zu machen.<span style="mso-font-kerning: .5pt;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Die Kampagne läuft heute immer noch. Und wir sehen
keinen Pfennig für die laufende Nutzung unserer Ideen, weil wir beim Copyright
nicht hart geblieben sind. In dem blinden Vertrauen, dass der Kunde länger
als 12 Monate bei uns bleibt und dadurch unsere kreative Leistung ihre faire
Bezahlung erfährt.<span style="mso-font-kerning: .5pt;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Copyright ist für viele Kunden immer noch ein
Vertragsbestandteil, der für alle Zeit und alle Welt wie selbstverständlich im
Honorar enthalten ist.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Ich bin der Meinung, dass das Copyright für immer und
überall dann abgegolten ist, wenn der Vertrag zwischen Kunde und Agentur mit
einem entsprechenden Honorar und mit einer ebenso entsprechenden Laufzeit
ausgestattet ist.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Da solche Verträge in diesen Achterbahn-Zeiten aber
immer seltener werden, bekommt das Copyright für Agenturen eine wichtige
Bedeutung.<span style="mso-font-kerning: .5pt;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Wenn eine Idee, eine Kampagne, eine Webseite oder eine
sonstige kreative Arbeit dem Kunden Erfolge bringen, dann gebietet es die
Fairness, dass diese Idee so lange entlohnt wird, wie sie ihren Dienst tut.<span style="mso-font-kerning: .5pt;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Gerade im Projekt-Geschäft oder bei niedrigen Honoraren
ist das Copyright eigentlich die klassische Erfolgsvergütung, welche Kunden
gerne einfordern. Schließlich setzen sie die kreative Leistung auch nur
dann für eine längere Zeit ein, wenn sie die gewünschte Wirkung zeigt.<span style="mso-font-kerning: .5pt;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Ein Paradebeispiel ist der Jever-Mann mit „kein anderes
Bier“. Gefühlt 10 Jahre, nachdem der Kunde die Agentur verlassen hatte, wurde
dieser Spot immer noch in seiner Urversion geschaltet. Das diese sehr
erfolgreiche Idee keine Tantiemen für den Urheber bringt, ist aus heutiger
Sicht ein Witz.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Nicht selten wird es als Unverschämtheit <span style="mso-font-kerning: .5pt;">betrachtet</span>, wenn eine Agentur heutzutage
darauf drängt, eine Regelung für das Copyright zu finden, die für beide Seiten
akzeptabel ist. Und es ist ja nicht so, dass es hier keine erprobten Modelle
gibt, die Mediadruck, Laufzeit usw. in akzeptabler Form berücksichtigen.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Deutschland wirbt für sich mit dem Claim „Land der
Ideen“, also sollten die Ideen in diesem Land auch den entsprechenden Respekt
erhalten.<span style="mso-font-kerning: .5pt;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Der Bundesgerichtshof hat vor kurzen schon mal einen
Schritt in die richtige Richtung gemacht. Mit seinem Urteil vom 13.11.2013
hat er den Unterschied in der Bewertung des Urheberrechtsschutzes zwischen
"angewandter Kunst" und "zweckfreier Kunst<span style="mso-font-kerning: .5pt;">“</span> aufgehoben. </span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Was – theoretisch – bedeutet, dass Arbeiten von
Werbeagenturen ab sofort den gleichen Status einer künstlerischen Leistung
erhalten. Welche bei sichtbarem Erfolg auch entsprechend vergütet werden müssen.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; tab-stops: 35.4pt; text-autospace: none;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />Die Rechtsprechung hat dazu den sogenannten
Fairness-Paragraphen aufgesetzt. Es gibt keinen passenderen Begriff dafür, wie
ich finde.</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Das Urteil ist übrigens ein
Ergebnis der konsequenten Untergrundarbeit des GWA (danke).</span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 79.1pt;">
<o:p></o:p></div>
Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.com9tag:blogger.com,1999:blog-4622888414674035074.post-4233985919233823812013-11-13T13:16:00.002+01:002013-11-13T19:00:05.078+01:00Aktueller Insight zum Insight.<div class="p1">
<span class="s1">Eine starke Kampagne beruht auf einer starken Strategie. Eine starke Strategie beruht auf einem starken Insight.</span><br />
<span class="s1"><br /></span>
<span class="s1">Ziemlich abgedroschene Feststellung. Aber so wahr wie vernachlässigt.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />Der Insight wird – im Gegensatz auf seiner Bedeutung – in vielen Fällen fahrlässig erstellt (die FMCG Branche klammern wir hier mal aus). </span>Stattdessen stecken Unternehmen viel Energie und Budget in Kampagnen Pre- und Posttests. </div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />Ein Irrwitz, bedenkt man, dass bei der Erstellung eines Insight eher dem Bauchgefühl vertraut wird. Um es nachher für viel Geld in den Research zu geben.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />Den Insight zu vernachlässigen ist, also würde man in einem Motor die Konstruktion der Kolben nach dem Prinzip „Pi mal Daumen“ verfolgen.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />Wer relevante Botschaften predigt, muss vorher das Hohelied des Insight anstimmen.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />Ein guter Insight ist die treffende und wirklich vorherrschende emotionale Bedürfnislage der Konsumenten. Etwas, das man durch quantitative Marktforschung kaum in Erfahrung bringt. </span>Da müssen qualitative Befragungsmethoden her (z.B. Focus Groups), um zu ergründen, was die Zielgruppe treibt.</div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />Warum reite ich darauf herum? </span>Weil ich gerade in jüngster Zeit immer wieder erlebe, dass die Insights hingetextet werden wie eine mittelmäßige Headline.</div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />Entweder, um die Entscheider im Unternehmen nicht in ihrer ganz eigenen Produktwahrnehmung zu verstimmen oder um einfach nur einen kleinen gemeinsamen Nenner für alle zu finden. </span>Und natürlich auch, um bloß kein Bedürfnis zu ergründen, dass mit den betreffenden Produkten und Rahmenbedingungen der Marke nicht zu bedienen ist.</div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />Für mich beschreibt ein guter Insight ein persönliches <a href="http://textergesucht.blogspot.de/2008/09/der-consumer-insight-ist-ein-dilemma.html" target="_blank">Dilemma</a>.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />Beispiel: Ein Mann liebt schnelle Autos. Und fährt auch eins. Dann trifft er die Frau seines Lebens. Sie heiraten. Und bekommen ihr erstes Kind. Der Mann liebt seine Frau und sein Kind. Und weiß, er muss jetzt auf einen familienfreundlichen Kombi umsteigen. Aber er liebt immer noch schnelle Autos. Wie kann ihm eine Automarke helfen? Man muss kein Hellseher sein: mit einem sportlichen Kombi, zum Beispiel einem Skoda Octavia Combi RS.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />Das führte vor einigen Jahren zu der Kampagne „Auch Väter sind Männer“. Ich mag den Gedanken übrigens immer noch.</span><br />
<span class="s1"><br /></span>
<span class="s1">Müsste ich jetzt einen Insight der Marketingentscheider zu diesem Thema formulieren, er würde so lauten: Sie wissen, dass Insights essentiell sind, um gute Strategien zu erarbeiten. Aber die Bereitschaft im Unternehmen, das Budget und die Zeit, solche Insights substantiell zu erforschen, sind wenig ausgeprägt. Schon gar nicht beim Controlling. Ein Pretest dagegen liefert gleich viel konkretere Ergebnisse – als nur einen Insight.</span><br />
<span class="s1"><br /></span>
<span class="s1">Klar, ein solcher Pretest liefert am Ende "Kampagne machen", "Kampagne überarbeiten" oder "Kampagne nicht machen". Bei den letzten beiden Optionen muss die Agentur dann in 1 Woche schnell eine neue Kampagne auf die Beine stellen. Bei gleich schwammigem Insight. Ob das effizient ist?</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />Wenn ich dazu sehe, wie viel Geld in Storyboard-/Animatic- und Kampagnentests gesteckt wird, und wie wenig in die Erforschung von Insights, dann gibt es hier Optimierungsbedarf.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />Eine Expertise, die wir Agenturen wieder mehr ins Bewusstsein holen sollten.</span><br />
<span class="s1"><br /></span>
<span class="s1"><br /></span></div>
Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4622888414674035074.post-35397227805736360612013-10-27T11:38:00.000+01:002013-10-29T20:27:23.306+01:00Der sozial-mediale Kreativfilter.<div class="p1">
<span class="s1">Ich habe noch nie so viel gute und kreative Werbung gesehen wie in den letzten – gefühlt – 3 Jahren. So viel wie noch nie in meinem Werber-Leben.</span><br />
<span class="s1"><br /></span>
<span class="s1">Der Grund sind die sozialen Medien, in denen ich mich bewege. Meine Freunde und Follower zeigen fast im Stundentakt die Preziosen der weltweiten Kommunikation. Sicher hat das mit meinem Freundeskreis zu tun, der eine höhere Affinität zu Kommunikation besitzt als Nicht-Werber. </span><br />
<span class="s1"><br /></span>
<span class="s1">Aber wir wissen, dass auch Nicht-Werber ungewöhnliche Kommunikation posten, um sich selbst damit interessant zu machen. </span>Die Kausalität ist einfach herzustellen: Nur das Stück Kommunikation, das wirklich ungewöhnlich scheint, wird in den Status gestellt.<br />
<span class="s1"><br /></span><span class="s1">Bedeutet: Facebook fördert kreative und mutige Werbung. Wie auch Twitter. Und Google+. YouTube sowieso. Ich bin geneigt zu sagen, dass die sozialen Medien gar den kreativen Anspruch der klassischen Werbung heben.</span><br />
<span class="s1"><br /></span>
<span class="s1">Der Druck auf klassische Werbemittel, besonders TV-Spots, wird durch den Word-of-Mouth-Faktor größer. Vorstände sehen, wie viel Zeit ihre Kinder in den sozialen Medien verbringen und denken plötzlich darüber nach, warum die Werbung ihres Unternehmens kein Like erhält.</span><br />
<span class="s1"><br /></span>
<span class="s1">Viele Marketing-Manager sehen sich inzwischen mit der Forderung konfrontiert, nicht mehr doppelt zu fahren. Hier den klassischen TV-Spot, der – sagen wir mal – nicht anecken darf, da der virale Spot, der anecken soll, damit er geliked wird.</span><br />
<span class="s1"><br /></span><span class="s1">Sie sehen sich gezwungen, Kommunikation zu produzieren, die beides schafft.</span><br />
<span class="s1"><br /></span>
<span class="s1">Heißa! Was für eine Herausforderung.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />Und es wird nicht einfacher. Mein Kreativfilter SM sorgt zusätzlich dafür, dass ich noch nie so viel katastrophales Zeug gesehen habe. Weil natürlich auch jede </span>kommunikative Peinlichkeit mit großer Schadenfreude an den Pinnwänden dieser Welt verrissen wird. </div>
<div class="p1">
<br />
Doch es darf uns Kreative ermutigen, dass viel mehr gute als schlechte Kreation durch den Orbit geschickt wird. Leider kommen die wenigsten guten Beispiele aus Deutschland. </div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br /></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1">Ein Grund: Vielen Entscheidern fehlt das nötige Verständnis dafür, was es braucht, um Kommunikation in den sozial-medialen Freundeskreisen zur WOM-Bombe zu machen. Damit einhergehend fehlt das Verständnis für ein entsprechendes <a href="http://www.viralmarketing.de/2006/10/06/seeding/" target="_blank">Seeding</a>-Budget. Virale Knaller finden nur deshalb den Weg an unsere Pinnwände, weil sie von Profis vorher in den dafür nötigen Blogs und Foren platziert wurden.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />Die Markenverantwortlichen sind leider selbst nicht in den betreffenden Medien unterwegs und beschäftigen sich zu wenig damit. </span>Nur weil sie auf FB oder Twitter angemeldet sind, heisst das nicht, dass sie diese Medien verstehen.<br />
<br />
Der Markenberater Alexander Ellhof hat auf dem Blog seiner Website "Dritte Kraft" einen spannenden <a href="http://www.drittekraft.com/markenblog/blog-post/2013/08/02/marketing-effizienz-20.html" target="_blank">Beitrag</a> verfasst, dass der WOM-Faktor zukünftig ein sinnvolles Messinstrument sein könnte, um die Effizienz von Kreation zu erkennen.<br />
<br />
Allerdings wissen wir auch, dass die große Mehrheit der SM-User stumm ist und die Voyeur-Funktion bevorzugt. Sie verteilen kein "Like", auch wenn ihnen etwas gefällt und sie die Marke dafür mögen.<br />
<br /></div>
<div class="p1">
<span class="s1">Mein Lieblingswerk der vergangenen Wochen kommt aus Spanien. Ich finde es berührend, habe es aber weder geliked noch gepostet. Immerhin, YouTube hat ein View mehr.</span><br />
<br />
Trotzdem steigt mein Respekt vor der Marke an, obwohl ich die aktuelle deutsche Kommunikation fad finde.<br />
<br />
Ein stummes Like. Immer noch schwer zu messen.</div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="//www.youtube.com/embed/BkezFrn3yOU" width="420"></iframe></div>
Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4622888414674035074.post-64582233951613315002013-10-15T22:56:00.000+02:002013-10-16T10:28:43.171+02:00Glaubwürdigkeit kommt nicht auf Bestellung.<div class="p1">
<span class="s1">Meine Mutter bekommt regelmäßig von ihrer Versicherung einen Verrechnungsscheck per Post. Weil sie eine betagte Dame und nicht mehr so gut zu Fuß ist, bringe ich jedes Mal den Scheck für sie zur Bank. Was meine Geduld strapaziert. Weil gefühltes Mittelalter.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />Also setzte ich mich vor ein paar Monaten hin und schrieb der Versicherung eine E-Mail mit der Bitte um direkte Überweisung auf das Konto meiner Mutter.</span></div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
Versichern heisst verstehen. Die Schecks kamen weiter per Post. </div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />Ich musste zwingendere Maßnahmen wählen: einen </span>Anruf beim selbsternannten Kundenversteher.</div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />Nach 2 Minuten gemafreiem Banalitäten-Hit hatte ich eine freundliche Dame als Gesprächspartner. Ich erklärte den Sachverhalt. Sie wollte wissen, ob ich bevollmächtigt sei, was ich bestätigte und was sie in ihrem Computer nach einigem Suchen auch bestätigt fand. Um mir dann mitzuteilen, dass sie nicht weiterhelfen könne. Die zuständige Person telefoniere gerade. Und schloß das Gespräch mit einer direkten Durchwahl zum Mitschreiben ab.<br />
<br />10 Minuten nicht weiter gekommen. </span>Versichern heisst verstehen. Na gut.</div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />Erneute 10 Minuten später. Besetzt. </span>15 Minuten später. Besetzt. 17 Minuten später. Besetzt. <br />
18. Minute: Endlich den zuständigen Sachbearbeiter am Rohr.</div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />Er hört sich die Geschichte </span>ebenso geduldig <span class="s1">an und meint, dass ich die soeben ausgeführte Anfrage bitte schriftlich stellen solle. </span>Ich frage ihn nach seiner E-Mail Adresse. Er erwidert, dass er ein Fax benötigt.<br />
<br />
Versichern heißt verstehen: wo komme ich nur an ein Fax?</div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />30 Minuten schmallippige Kundenbetreuung und </span>3 Jahre vollmundige Kampagne bringen mich zu dem Ergebnis: dieses Unternehmen versichert, aber dieses Unternehmen versteht nicht.</div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
Vielleicht hat dieses Unternehmen deshalb vor ein paar Wochen einen Pitch ausgerufen. Um sich erneut neu zu positionieren. Erscheint mir plötzlich mehr als sinnvoll.</div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
<span class="s1">Unternehmen verspüren in erfolgloseren oder komplizierten Phasen ihrer Existenz den durchaus nachvollziehbaren Wunsch, sich neu zu positionieren. Nicht selten, wenn ein frisches Management am Ruder ist.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />Agenturen werden auf eine neue Vision gebrieft. Und entwickeln einen vielversprechenden Kommunikationsauftritt. </span>Kunden gefällt dieser neue Auftritt. Weil ihre Vision in kürzester Zeit sichtbar wird. Auch der ernst gemeinte Hinweis am Ende der Präsentation, dass dieser Anspruch von der Organisation gelebt werden muss, wird wissend nickend zur Kenntnis genommen.</div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />In der Euphorie des Neuen wird aber gerne vergessen, dass diese visionären Versprechen ab der ersten öffentlichen Erscheinung gehalten werden müssen. Jeden Tag. Von jedem Mitarbeiter. Und das es verdammt harte Arbeit für Produktentwicklung, Vertrieb und Service bedeuten kann, da hin zu kommen.</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br /></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1">Je größer die "Klappe", desto wichtiger das "liefern".</span></div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br />Kommunikation, die eine neue Positionierung vorgibt, kann durchaus nach innen wirken und einen Apparat mitziehen, der etwas träge erscheint. </span>Doch wenn der Apparat überfordert wird, passiert das Gegenteil. Noch größere Lähmung. Und Trotz.</div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br /></span></div>
<div class="p1">
Im digitalen Zeitalter gehen Botschaften in Sekundenschnelle um die Welt. Gute wie schlechte. Gerade falsche Markenversprechen sind ein Content, der für die vielen penibel danach suchenden Shitposter der schönste King ist.</div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br /></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1">Wenn eine Marke nicht glaubwürdig für das stehen kann, was sie verspricht, sollte sie weniger versprechen. Und es halten. </span>Glaubwürdigkeit ist das wichtigste Scharnier zwischen Botschaft und Marke. </div>
<div class="p1">
<span class="s1"><br /></span></div>
<div class="p1">
<span class="s1">Unrealistische Ziele haben noch nie zum Ziel geführt. Und Glaubwürdigkeit gibt es nicht auf Bestellung. Entweder man hat sie schon. Oder man muss einiges tun, um sie zu erlangen.</span></div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
Eine(r), die/der HörZu zu Hause hat. </div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
Zu Hause liegen vielleicht (dank Freieinweisung). Aber zu Hause lesen? </div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
Auch eher Witz statt Wahrheit.</div>
<div class="p1">
<br /></div>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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Zschalerhttp://www.blogger.com/profile/12549219410270283753noreply@blogger.com0